网络直播行业野蛮生长 政协委员提议创新绿色发展

2016年，网络直播、共享单车分别包揽了上半年和下半年的头条热点，也都以野蛮生长之势席卷了互联网行业。但与共享单车至今仍旧火爆不同，网络直播在去年下半年便偃旗息鼓，大好前景霎时黯淡无光。

近日，在两会期间，有政协委员接受采访时称，网络直播是新兴的文化直播方式，承载了文化交流和文化传播的功能，政策监管越严越好，并建议在创新中绿色发展。

事实上，网络直播影响力已经相当大。截至2016年12月，国内网络直播平台超过300家，国内网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总量的47.1%。所以，加强监管是行业发展的主旋律。

网络直播发展迅猛，但同时滋生了大量问题，低俗、色情、暴力等内容充斥其中，对社会造成不良影响，最终引得监管部门大力整顿。即便如此，至今仍有一些平台出现“打擦边球”行为，为行业发展蒙上一层阴影。

随着政策监管趋严，网络直播恐很难再维持高速增长态势。从用户规模增速到资本市场态度，都预示着网络直播行业已接近收获季，接下来更可能加速淘汰。

网络直播的兴起与火爆，原因并不复杂。首先，外部环境趋好，为内容生产和传播提供肥沃的成长土壤，如智能手机普及、宽带速度提升、4G降低流量门槛等。

其次，文娱产业风头正劲，为直播带来充沛需求。譬如，电竞产业快速崛起，网络直播便功不可没。直播让电竞更平民化，使得电竞不仅具有娱乐性，还大幅提高了玩家粘性。

最后，大量资本涌入，助推网络直播发展。据前瞻产业研究院发布的《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》不完全统计，2015年以来，已有16家直播平台获得从数千万到数亿不等的投资。

2015-2016年部分直播平台融资详情

资料来源：前瞻产业研究院整理

除了上述原因，直播的真实性、丰富性、互动性以及不确定性，也是兴起的内部因素。另外，直播衍生出社群互动，满足了公众社交需求。

不过，目前网络直播刚刚经历政策监管风险，接下来需要考虑自我造血、探索商业化，以便有足够的现金流支撑。与此同时，撕掉低俗、色情标签，争取相关牌照，输出高质量内容，是网络直播行业健康可持续发展的关键所在。