布局电子商务另辟蹊径 万达真不能操之过急

日前，万达集团旗下的电子商务平台“飞凡”再次成了舆论的焦点，毕竟能在五年内换三人CEO的大企业不多，尤其是飞凡还有着万达这块金字招牌，想不被人注意都难。据悉飞凡ECO李进岭于本月离职。而万达网络集团新组建的高管团队来自微软、谷歌等跨国公司。

万达集团，或许被称之为万达产业集团更为合适，万达旗下有万达文化、商业、金融、网络科技四大板块。网络科技是万达产业与时代接轨的标志性产业，其发展愿景是将实业与互联网相结合，利用人工智能、云计算、大数据、场景应用等技术帮助实体产业完成数字化升级，打造开放型的平台公司为消费者提供生活圈消费服务。

网络科技集团可谓是被王健林给予厚望，快钱支付、大数据、网络信贷、征信、飞凡信息等公司同属于万达网络科技集团。去年王健林更是声称：旗下电商平台“飞凡”有可能会在2017年募资100亿元，在2018年盈利、2020年利润规模达到百亿并上市。

这份雄心在坊间热炒的同时，飞凡电商CEO离职的消息却不合时宜地传了出来，实在是不给王老板面子。据了解，这与万达强调数字与规模的军事化管理方式有关，同时，也和目前飞凡在对国内购物中心进行数据化改造经验的匮乏有直接联系。

电子商务经过多年的发展，如今已经得到了社会的广泛认可，在如今各种商业模式层出不穷的背景下，玩家们也有了更大的发挥空间。万达早前进军电子商务，就将O2O作为重点引进对象，并且还成立了万汇网，将线上线下融合作为集团开拓电商业务的主导理念。但是由于定位不清晰，难以契合万达业务需求，因此无疾而终。

此次飞凡开放平台的设立可以说是万达摸索出的最佳路径，飞凡起到的作用就是连接实体与互联网，定位为“实体+互连内网”，通过为实体商业客户提供全套互联网生鲜电商来开展业务。这一模式，称得上是电子商务领域的又一个切入点，不按常理出牌，提供实体企业向电子商务转型的解决方案，或许具有更大的经营稳定性。

然而要知道，想要在电子商务领域专门经营底层解决方案业务，就需要积累大量的实体商业以及品牌。虽然目前线下商业的想象空间大部分集中在互联网上，但是想要改变过去千篇一律的网上卖货模式，就要意识到线下消费数据的重要性。虽然不否认高质量的线下数据对于企业切入电子商务解决方案领域极为重要，但是我国目前仍旧缺乏这方面的经验，想要实现商业模式的落地，经营者还真不能操之过急。

据前瞻产业研究院《中国电子商务行业市场前瞻与投资规划分析报告》的分析，当下我国电子商务行业的市场规模已经将近20万亿。

资料来源：前瞻产业研究院整理