巴宝莉押宝西游吴亦凡 奢侈品找明星代言只是开端

14亿元的票房成绩，让《西游降妖篇》稳居春节黄金档的冠军宝座。不过相信有不少人观看电影的理由不是导演周星驰，而是主演吴亦凡，即便后者剃了光头，依旧觉得玉树临风英气逼人。因此，这一部分粉丝只要遇到吴亦凡的电影，多半会选择观看。而作为奢侈品的代表——巴宝莉，也拥有这一部分忠实用户，只要在众多美妆专柜里看到巴宝莉的柜台，立马会用钱包来证明自己的狂热。

巴宝莉是一个老牌的奢侈品，历来以英伦风为主打，在选择形象代言人的时候也多为本土明星。但是近年来该品牌的风向正悄然发生着变动，不久前巴宝莉正式宣布与中国男明星吴亦凡担任其形象代言人，这与后者在中国庞大的影响力不无关联。

巴宝莉财报显示：公司全球销售中将近一半的消费都来自中国顾客，这一比例高于其他同类奢侈品牌。

对于奢饰品行业来说，中国是一个拥有巨大消费潜力的市场。随着中国大众消费的崛起，各个奢侈品品牌都竭力想要抓住中国消费者的心。

找一个知名艺人代言也是个不错的选择。如果某个你喜欢的知名艺人代言了某个品牌，那么你也一定会对这个品牌多加关注。以巴宝莉与吴亦凡的合作为例，通过查阅巴宝莉的微博，只要是与吴亦凡相关的信息，转发量就超过1万，评论也在数千条;而要是发布与其他明星先关的信息，则应者寥寥。这在一定程度上显示出消费者的偏执与狂热，但市场就是这样，奢侈品牌想要赢得市场，迎合消费者是必须的。另外在代言人的选择上，也需要极其谨慎，有时候代言人选择的不当，反而会削弱品牌的市场影响力。

再者，想要借助当红艺人将奢侈品牌推向顶峰，并不是那么容易。不少消费者仅仅是因为偶像代言才冲动购买的，想要将这一部分人群培养成认可品牌本身的设计理念，并重复消费的重视客户，这之间的道路依旧十分漫长。

因此，对于奢侈品牌来说，选择明星代言只是一个开始。下一步，还需要好好思考一下如何更好地将明星本身的特质与品牌文化相融合，理想状态下是消费者一看到这个明星就会想到品牌，反过来也是同样的道理。要不然，奢侈品牌与艺人之间只能靠一张纸来建立联系，一旦合约期满，艺人不再代言产品，当初积累起来的效应就会迅速流失。

据前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场与投资分析报告》的分析，2016年全球奢侈品行业的市场规模已经超过万亿欧元，较上一年增幅达到4%。

资料来源：前瞻产业研究院整理