六大变化表明农村电商未绝 只待沉默中爆发

从2013年起，农村电商的发展便开始提速，众多企业和资本蜂拥而至。但今年以来，农村电商关注度明显下滑，似乎在等待爆发。今年上半年，农村网络零售额超过3100亿元人民币，就是沉默中爆发的有力佐证。

经过两三年的突飞猛进，农村电商服务体系有了很大改善，无论是网货下乡用户，还是农产品上行用户，均出现了爆发式增长。与此同时，农村电商呈现出的六大变化，令从业人员看到了春天到来的希望。

首先，是广大农村地区农民网购意识觉醒。随着农村网络基础设施完善，农民上网购物已经不是什么新鲜事。据前瞻产业研究院统计，我国农村网名规模已由2007年6月的3741万人增至2014年6月的17800万人，增幅达到376%。农村网民规模快速增加，为农村电商发展提供了基础条件。

其次，农村网购品类大幅扩张，不再局限于特地产品。目前，农民网购较为青睐的品类为家电、手机、母婴用品、电脑办公和服饰等。

第三，农村电商在精准扶贫上起着重要作用。农村电商为农产品进城开辟了另外渠道，农民既不用丧失土地经营权，又可以推进现代农业发展，且通过与二三产业的深度融合，来实现精准扶贫。

第四，农村地区在线支付水平持续提升，与城镇地区已不相上下。受益于近几年的市场教育，在金融网络不发达的农村地区，在线支付水平有了很大提升，互联网金融正覆盖传统金融未触及的地区。

第五，农村电商物流体系逐渐完善。农村电商最大的痛点无疑是物流，没有物流体系的支撑，农村电商根本难以施展拳脚。但农村物流成本之高令人望而生畏，特别是非平原地区，无效率且返程空载严重。为此，农村电商玩家们通过无人机、乡村推广员、县级服务中心等完善配送，不断提升农村电商物流能力。

最后，农产品购买人群增长明显，分布广泛。据《中国农村电商市场分析报告》数据显示，白领用户在农产品购买中占比达39.72%，金融从业者、学生/教师等占比也达到16.15%、17.13%。

农村电商的兴起，是互联网不断下沉的结果。农村市场的需求也相当之大，未来前景广阔。

            2010-2014年我国农业市场电商规模变化情况（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理