全球香水产业套路泛滥 我国厂商仍面临巨大挑战

全球香水行业虽然市场空间广阔，但对于各个香水企业来说，想要攫取这一块市场蛋糕并不容易。首先，香水行业的属性决定了其属于低频消费;同时，气相色谱技术也让香水的配方不再是秘密，也让香水的仿制变得轻而易举——一款好的天然香水一经面世，马上会有类似的产品跟进，并且仿制的人工合成的香水与原品几乎一模一样!这种变化让香水的进入门槛与生产成本降低，市场竞争也逐渐趋于白热化。这让全球香水产业都将主要精力放在了广告与营销上。

一般来说，国际上一些香水知名品牌要推出新产品，必须要花重金聘请顶级的调香师，然后请明星为其代言，然后再打造一个充满异国风情的品牌故事——这就是香水行业熟知的套路。但是纵观整个香水行业，目前整个行业的营销成本就占据了总营业额的20%，但是效果如何呢?起码，我们并没有听说今年哪一款香水卖的好，大家熟知的，也基本上都是小雏菊、迪奥，香奈儿5号等等。

毫无疑问，国际香水市场表现不佳，但是欧洲以及北美地区的消费需求却趋于旺盛。尤其是法国的市场形势远超过海外市场，在生产以及销售领域都具有重要的借鉴意义。由于法国人对于化妆品、护肤等产品的消费欲望极为旺盛，以及对于高品质生活的追求，推动了法国香水产业的长足进步。

其实对于香水行业来说，只有打造完善的市场策略规划，才能保证企业获得良性发展。对全球香水产业来说，最重要的就是把握消费者的购买偏好。

如今的消费者已经不仅仅是单纯追求芳香的程度，反而开始青睐于各种大自然气息的香水，因此香水厂商也需要作出一部分的调整。

同时，市场上的消费人去也在发生着改变。以前购买香水的大多都是30-50岁之间的女性，但是目前的香水产业正在向年轻人的市场倾斜。许多香水厂商在市场营销的过程中都开始添加青春元素来获得年轻人的青睐。众所周知，如今的年轻人可支配收入更多，而且也更加渴望不如高端人群之列，香水毫无疑问是一个很好的道具。

对于男性消费者，则需要香水厂商投入更多精力。因为目前男性消费者正逐渐提高自己的存在感，因此这一部分人群也是香水产业的潜在消费者。

另外，厂商也可以从各类细分领域，如汽车香水等方面入手。

据前瞻产业研究院《全球香水行业报告》的统计，目前我国香水产业的市场规模庞大，预计到2021年的销售总额将会达到448亿元，对于各大香水厂商来说，需要作出各种调整以迎接发展机遇的到来。

资料来源：前瞻产业研究院整理