奥运收视率下降 新媒体成国民新宠

科技的发展并没有剥离媒体内容为王的本质，但是有价值的内容也少不了外在的包装，这个包装，就要依靠科技来辅助，科技让内容更加立体，也让媒体人讲故事的手段更加多元。

数据显示，本届奥运会开幕以来，平均每天的电视收看人数较4年前的伦敦奥运会减少了20%。但是，是不是本届奥运会的吸引力不如以往了呢?其实，自奥运会开幕以来，我国运动员的新闻占据主流媒体的重要版面：诸如“奥运网红傅园慧”，中国飞鱼孙杨，跳水吴敏霞等等。其实，奥运会收视率的下降跟大众参与奥运会的选项更加多元有关，也与直播、网络等新媒体的崛起有关。

新媒体与传统媒体是相对来讲的，一般来说新媒体是指随着互联网的发展，媒体市场细化后产生的传播媒体。

据前瞻产业研究院《中国新媒体行业报告》统计，我国新媒体市场规模逐年扩大，预计今年仅视频新媒体市场就有可能达到360亿元。

资料来源：前瞻产业研究院整理

尤其是在当下移动互联网的大力发展下，我国新媒体的普及程度逐年提高。

智能手机的普及让新媒体例如图片和视频的分享更加方便。正是这种载体的变化，让新媒体的展现形式变得丰富多样。由于移动互联网的便携属性，广大民众更多的是依靠智能手机在社交网站、资讯网站上面了解比赛进程，而不再把电视作为获悉赛事结果的主要途径。因此，本次奥运会的电视收视率下降也就不足为奇了。

其实，大家依靠智能手机来关注本次里约奥运会只是一个缩影。早在几年前，移动互联网就以雷霆之势横扫整个传统媒体。在新技术的普及下，人们越来越多的享受着移动互联网带来的便利。大家获取新闻的方式已经离传统的电视报纸越来越远，智能手机成了广大消费者获取资讯的新媒介。

数据显示，不仅奥运传播方式有变化，在广告领域，新媒体也逐渐成为主导。预计在2019年我国互联网广告的市场规模也有望超过电视广告的市场规模，成为媒体广告中占比最大的一块业务。而在其中，移动端的广告又占据着互联网广告的大部分比重。

在丰富多彩的世界里，媒体承担着重要的社会角色，而新媒体更是这个时代下的主旋律。