百度欲收购AC米兰 中国企业独爱欧洲足球

近日，意大利媒体曝出消息称，百度将以7.5亿欧元收购AC米兰俱乐部80%的股份，并称交易已经进入尾声，但该消息未得到双方回应证实。可以确定的是，有中方投资者与俱乐部所有者达成了基本协议。

而前不久，苏宁集团宣布以约2.7亿欧元获得国际米兰俱乐部约70%股份。在苏宁入主国米前，也有多家中国企业进军欧洲足球产业。2015年，华人文化以4亿美元收购了曼城俱乐部13%的股份；万达集团收购了西甲劲旅马德里竞技20%的股份。星辉互动娱乐股份成为西甲西班牙人俱乐部的最大股东。

那么，中国企业为何独爱欧洲足球？答案无非是利字当头，中国企业投资足球俱乐部除了可以获得更多的声望和提升知名度外，还可以从球衣广告、球票、饮料销售及电视转播权中取得收益。

足球作为体育产业中最大的单一项目，全球年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%，而欧洲足球又是全球足球产业里的绝对龙头。因此，足球产业的广阔前景，及欧洲足球的强悍，或许才是中国企业独爱欧洲足球的最大原因。

足球产业市场规模巨大

根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年全球足球产业商业价值与投资战略规划研究报告》显示，欧美足球俱乐部的收入来源有3大支柱，即门票、广告和赞助、电视转播费。通常门票收入占收入的45%-50%，电视转播费占30%，广告和赞助占15%，其它占5%。在欧洲，职业俱乐部（甲级）一场比赛的收入最多达到200-300万美元，一年门票收入在3000-5000万美元左右。

意甲近年来电视转播权出售情况（单位：亿欧元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

中国足球俱乐部收入与欧美足球俱乐部比较还存在相当大的差距。目前中国足球俱乐部大收入来源排在前4项的收入是企业赞助、企业广告、门票收入和政府拨款（政府拨款一般占到各职业体育俱乐部总经费的50%左右），其次是足球彩票、电视转播、第三产业、私人赞助、发行债券和会员费。

中超营收分配占比图

资料来源：前瞻产业研究院整理

从总体收入情况来看，与国外相比，电视转播费、彩票收入不是我国足球俱乐部收入的最主要来源，而政府拨款却占了俱乐部总收入的50%。我国足球俱乐部这种在资金上对政府的依赖似乎与市场经济下，俱乐部依照市场供求规律自主经营、自负盈亏的市场主体角色相悖。

因此，中国足球俱乐部的盈利结构还有待改进，从另一方面看，也说明足球俱乐部的盈利空间非常广阔，只要不断地推进体制改革与市场化，放开电视转播权，足球市场这块蛋糕将越做越大。

中国足球产业发展潜力大

作为风靡世界的三大运动项目之一，足球一直深受人们的喜爱，是当今世界上参加人数最多的运动项目，在全球各地都得到了极为广泛普及。据估计，全球足球迷人数约占世界人口的1/3，从中也显现出足球产业巨大的发展空间。

中国足球产业的发展也正在推进。2014年11月26日，全国青少年校园足球工作电视电话会议在京召开，教育部部长表示力争到2017年在全国扶持建设两万所中小学校园足球特色学校和200个高校高水平足球队。建立从小学、初中、高中到大学的四级校园足球联赛。中国“校园足球”发展规划于2015年正式实施，预计国家体育总局在足球产业发展方面也将会有后续政策出台。

总体来看，未来我国足球产业总体发展潜力较好，其主要发展将集中在两个方面，一是以足球赛事为代表的足球产业发展，带动体育场馆、足球训练器材、足球俱乐部等行业相关发展；二是以全民健康体育为核心的大众足球教育发展，将带动足球服装、足球鞋、大众健身等领域的发展。

中国足球目前的实力还远远达不到中国其他体育项目在国际上的实力水平，随着足球体制改革后将产生一条巨大的产业链，包括俱乐部经营、完整转播、场馆运营甚至到青少年培养等多个方面，足球产业的前景也将因此更为广阔。