最严奶粉新政出台 中国奶粉行业复苏有望

6月8日，被誉为史上最严的奶粉新政——《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》正式出台，政策规定婴幼儿配方奶粉企业必须有配方注册才能进行生产，且要求每个企业不得超过三个系列九种配方。业界认为，上述新政能够净化国内婴幼儿配方乳粉企业品牌混乱的现象，并使行业集中度进一步上升，这对我国奶粉行业而言是巨大利好。

三聚氰胺作祟 我国奶粉市场洋品牌做大

2008年让30多万儿童受到影响、其中6人死亡的三聚氰胺事件爆发后，我国本土品牌奶粉声誉急骤下降，市场也因此一落千丈。

前瞻产业研究院提供的《中国奶粉行业市场调研与投资预测分析报告》指出，三聚氰胺事件爆发后，我国奶粉产量就基本保持在150万吨左右，消费市场也迟迟未见好转。与之相比，进口奶粉销量却逐年上升。2007年到2014年，我国进口奶粉量从9万吨，增长了10倍到90万吨。

资料来源：前瞻产业研究院整理

目前中国奶粉市场中，国产奶粉品牌占据45%的市场份额，国际品牌占据40%的市场，直逼国产奶粉品牌，剩余的15%市场则由海淘产品占有。

资料来源：前瞻产业研究院整理

在城市高端奶粉市场中，70%以上由国外品牌控制;进口婴幼儿奶粉市场则迅猛发展，2015年我国进口婴幼儿配方奶粉达到17.5972万吨，较2014年的12.1万吨增加5.5万吨，同比增长45%，进口婴幼儿配方奶粉的价值达到24.71亿美元，同比增长59.5%。

四方面转型 奶安全是重点

国人对本土品牌奶粉信任度大减，是国产品牌奶粉市场表现不佳的主要原因。

因此，未来国产奶粉继续发展，需要从增强提高奶产品安全、重塑品牌形象与扩大市场三方面入手，其中，奶安全是重中之重。

基于上述三大方向，前瞻产业研究院认为可以从以下方面出发进行改善与提高：首先，奶粉企业顺应供给侧改革以及国家严厉的监管政策，关闭小、散奶源地，建立规模化大型牧场，确保奶源安全;

其次，奶企需要加强对代工厂的控制，避免“毒奶粉”、“假奶粉”问题，确保奶粉生产环节的质量安全，未来收购代工厂、或自建工厂将成为发展趋势;

再者，引入第三方质检机构，使用快速乳粉检测仪，进行从工厂到消费者环节这一最重要的质检;

最后是市场环节，奶企需要积极深耕电商平台，借互联网扩大销售与影响力，同时进行渠道下沉，发力进口洋品牌尚未攻克的三四线以及广大农村市场，以不断提高市场份额。

二胎利好 婴幼儿奶粉提振中国奶粉行业发展

当前我国已全面放开二胎政策，我国婴幼儿奶粉市场需求将迅速释放，这将拉动中国奶业大步发展。

根据国家计生委人民生育意愿调查显示，我国80%以上群众希望生育两个孩子，90%以上非常支持赞同全面两孩政策。全面二胎政策实行后，预计中国每年有1600到1800万名新生儿出生。同时，我国母乳喂养率偏低，更倾向于婴幼儿配方奶，这利好奶粉市场发展。

2014年，我国0-6个月婴儿纯母乳喂养率已降至27.8%，低于世界38%的平均水平。其中，我国城市母乳喂养率仅17%，农村地区为30%，城市女性工作压力大，是母乳喂养率低的重要原因。在较低的母乳喂养率下，配方奶粉作为母乳替代品将有极大市场需求。

受上述因素利好影响，预计我国婴幼儿配方奶粉市场规模可由2013年的600亿元，在3年内迅速升至1000亿元。