新三板教育板块受追捧 聊聊互联网+教育商业模式

近两年来，新三板被炒得越来越火，而这其中以教育板块是最为亮眼的板块之一。教育企业挂板频率高、盈利能力强，吸引着资本的加入。目前，正式挂牌新三板的教育公司就超过100家，且估值在整个新三板里普遍不低。

高估值的背后，是资本市场对互联网教育的热捧。从2014年开始，互联网教育关注度就急剧上升，互联网巨头加速布局步伐。先是阿里巴巴领投与淡马锡、启明创投注资近1亿美元投资VIPABC；YY教育成立100教育，宣布进军互联网教育领域。

另一方面，以新东方、好未来为代表的传统教育机构，也在加速向互联网靠拢。新东方在2014年宣布与腾讯达成合作，以加快互联网教育业务发展，并同时成立直播平台酷学网；好未来先后投资了婴幼教育领域的宝宝树和高等教育领域的考研网。

互联网巨头加速布局和传统教育机构积极靠拢背后，是互联网教育所蕴藏的万亿金矿。数据显示，从2009开始，在线教育市场规模高速增长，维持在10%以上的增速,2012年时达到最高增速21.84%。而到2014年时，在线教育市场规模达到998.00亿，同比增长18.85%。

互联网教育行业的竞争，避免不了要进入商业模式竞争。无论是互联网巨头，还是传统教育机构，亦或者是初创企业，无不着眼于投资项目的商业模式创新。为了能在激烈的竞争中生存，就有必要了解当前商业模式的发展状况。

国内外“互联网+教育”商业模式探讨

根据各类"互联网+教育"在运营模式、盈利模式、产品服务体系等方面的不同，前瞻产业研究院将中国目前涌现的"互联网+教育"主流的商业模式分为MOOC平台、B2B平台、B2C平台、C2C平台、SNS平台、O2O模式六类，各类模式的特点及核心资源如下表所示：

中国"互联网+教育"主流商业模式及领先个案

资料来源：前瞻产业研究院整理

根据前瞻产业研究院发布的《中国互联网+教育培训行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》总结了Coursera、eDX、Udacity、Khan Academy、Renaissance Learning、Google Helpouts、Udemy、Lynda.com等八家在"互联网+教育"领域商业模式运作得较为成功的国外企业的发展状况与发展经验。各企业的发展情况如下表所示，更详细的情况请参阅相关报告。

国外领先的"互联网+教育"企业发展状况

资料来源：前瞻产业研究院整理

“互联网+教育”商业模式借鉴之付费订阅Lynda

Lynda是一家美国的互联网教育公司，主要帮助人们学习软件、创新与商业技能，以实现个人和职业目标，在其网站上，用户可以不受限制地读取由优秀教师录制的大量高质量互动视频内容。而引起人们关注的是，其凭借成功的商业模式，在2012年创造了一亿美元的营收。

从运营上来看，Lynda构建了从内容供应端到内容需求端的良性的循环。作为内容供应的平台，集结了很多行业专家、工作专业人士以及经验丰富的教师，他们在Lynda上发布课程，供应给有课程需求的人，并从中获得一定收益。这使得这些专家们能够源源不断地提供更为优秀的课程，这又吸引了学员源源不断的购买高质量的课程，从而形成良性的循环。

Lynda运营上的特点

资料来源：前瞻产业研究院整理

从公司的盈利模式上看，Lynda一开始采用付费订阅制，培养了用户的付费习惯。Lynda每个月的会员费用最低是25美元，可以看到全站的1625种实用的视频课程，从UI设计，摄影技巧，到商业技能通通都有。

Lynda的盈利模式

资料来源：前瞻产业研究院整理

“互联网+教育”商业模式借鉴之“慕课”MOOC

高等教育一直以来是少部分人的教育，很多人因种种原因止步于高校门口，但人们追求知识的欲望是不变的。因此在互联网时代，网络教育成为了对传统教育模式的补充。“慕课”（MOOC）在线课程模式因此备受人们瞩目。

无需承担高昂的学费、也不用经历激烈竞争的考试筛选，即使是在偏远的角落，只要拥有一台电脑，个人就能享受到斯坦福、清华等高等学府的教育资源。甚至还有些课程，只需学习者在网络上按时完成并提交作业，最终通过考试就能获得相应的合格证书。

MOOC繁荣的表象后，也存在一些问题，其中一点就是慕课的高辍学率。MOOC的辍学率高达95%，这暴露了MOOC平台的核心问题——内容质量。MOOC平台的课程内容良莠不齐，有些课程生动度和质量都不高，这导致平台对用户的吸附力太低。解决方式之一是，MOOC平台应当积极寻求与高校的合作，推出更多的优质课程。

此外，MOOC课程的盈利状况也是人们关注的一个话题。一味提供免费课程，后期再解决盈利的问题，这是大多数MOOC平台的弊病。MOOC的优势是教育内容的个性化，MOOC平台可以针对不同的用户需求推出多元化的服务，例如部分优质课程收费，提供结业证书等。