首届移动电竞国家级赛事利好 电竞行业驶入快车道

 近日，国家体育总局发布了首届国家级移动电竞大赛(CMEG)赛程表，这一赛事由国家体育总局牵头、大唐电信参与设立，将在年内启动，有海选、晋级赛与决赛三阶段，4月18日起海选，7月24日为总决赛，安排在贵州贵阳举行。

值得一提的是，CMEG是目前唯一的由官方举办的大型移动电竞赛事，为激励选手赛赛，主办方设置了500万元的奖金与官方证书。当前，电竞市场异常繁荣，国家态度由禁止转向鼓励，政策扶持与市场驱动下，我国电竞行业驶入发展快车道。

2003到2016 政策助力电竞行业规范化发展

电竞，是电子竞技的简称，它指的是电子游戏比赛上升到“竞技”层面的活动。与传统体育项目相比，电竞的器材与场地为电子设备，对象为游戏，但本质上还是具有对抗性的体育竞技活动。

2003年，国家体育总局批准,将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目。然而，在2004年4月12日，广电总局发布了《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》，电竞节目全部被停播，电竞行业发展戛然而止。早前，电竞一直处于“网瘾”等负面报道中，这是国家取消电竞节目的原因。

随着经济发展，人们对电竞有了更全面的认识，政策再次“照顾”电竞发展。2008年，国家体育总局将电竞作为我国第78项体育运动项目;2010年国家体育总局肯定了ECL电竞联赛;2013年国家体育总局组件电竞国家队;2014年世界电竞大赛(WCA)被批准永久落户银川;2015年国家体育总局信息中心电子竞技项目部高轶凡副部长出现在2015年国际Dota2大赛现场，2016年电竞分会成立……

随着国家对电竞行业的态度由质疑转向肯定，中国电竞正开始走向规范化发展之路。

电竞商业模式分析：游戏运营、游戏赛事与游戏直播最赚钱

完整的电竞行业产业链包括上游游戏厂商;中游俱乐部、游戏选手、赛事与直播平台;以及下游的观众、周边衍生品等，其中，游戏运营环节、游戏赛事运营环节与游戏直播平台是电竞行业赚钱的重要来源。游戏运营环节中，游戏软件销售、游戏CD-KEY销售、游戏道具收费、游戏时间收费、游戏周边销售、广告盈利模式(IGA盈利)等领域，电竞公司或投资者都可以获得收入;

电竞赛事的收入则有虚拟门票、广告赞助、版权、游戏发行、主播与经纪培养等方面;

游戏直播平台中，电商与赛事竞猜是游戏直播环节的重要收入。除此之外，增值服务、游戏联运、广告和会员订阅领域也形成了成熟的收费模式。

电竞商业模式分析：欧美模式VS韩国模式

目前，在全球范围内，电子竞技产业发展得比较好的的是美国、欧洲和韩国。在美国，CPL(电子竞技职业联盟)是电子竞技的主要推动者，与韩国的WCG、法国的ESWC(电子竞技世界杯)并称为世界三大电子竞技赛事。欧美电子竞技商业模式较为相似，而与韩国电子竞技商业模式产别则比较大，因此全球主流的电竞商业模式有欧美模式与韩国模式两类。

电子竞技商业模式比较——欧美模式VS韩国模式

图片来源：前瞻产业研究院

两类模式的主要不同在以下三方面：其一，电子竞技客户价值主张方面：欧美强调个性化，韩国注重精英化;其二，资源和生产过程中，欧美以赛事组织为中心，韩国以赛事宣传为中心;其三，盈利模式上，欧美以赞助商赞助为主，韩国以衍生品收入为主。由于地缘关系，我国电竞商业模式目前在向韩国靠拢中。

270亿元规模 中国超越美国成最大电竞市场

我国电竞行业经历了萌芽起步、成长探索、新兴爆发时期，现在已经进入成熟发展期。

前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国电子竞技行业商业模式构建策略与投资战略规划分析报告》指出，2010年我国电竞市场规模仅为44.1亿元，到2014年市场规模上升至226.3亿元，2015年市场规模达270亿元，在中国游戏市场占比19.2%，超越美国成为全球最大的电竞市场。

图片来源：前瞻产业研究院

电竞行业收入构成中，电竞游戏占“大头位置”，在行业中的占比超过90%;其次是电竞衍生品，2015年电竞衍生品在行业中的占比为7.7%;最后是电竞赛事，2015年占比为1.2%。尽管衍生品和电竞赛事占比率极低，不过2014到2015年，二者的增幅在140%左右，增长势头极为迅猛。

图片来源：前瞻产业研究院

从2010到2015六年间，我国电竞市场规模激增5倍以上，政策倾斜;资本大佬疯狂涌入，不断以高奖金刺激行业发展;互联网直播平台兴起并不断发挥影响力，以上因素推动了国内电竞市场近年爆发式发展的态势，并将利好未来电竞市场发展，预计未来电竞市场规模将突破500亿元。

中国电竞趋势分析 移动电竞与VR成最大两亮点

移动互联网与移动设备普及与升级，移动电竞成为行业发展新方向。拥有完美世界、巨人网络、英雄互娱360、百度、小米、UC与硬核成员(华为、OPPO、vivo、酷派、金立、联想)等成员的中国移动电竞联盟成立，标志着中国游戏厂商将重心转至移动电竞方向。

2015年中国移动电竞市场规模为50.9亿元，预计未来几年，这一领域的年均增长速度将保持在35%以上。

VR是Virtual Reality的简称，意思是虚拟现实技术，它综合利用了计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉。当虚拟现实技术与硬件产品结合后，可带给用户极大的沉浸式的逼真体验，这是游戏领域孜孜以求的目标，因此，VR电竞项目将成为行业另一大方向。

2015年VR技术的核心输出设备——头戴式眼镜产品已经有50万台左右的销量，在政策力挺智能硬件发展的大环境下，国内VR产业爆发在即，这为VR电竞发展铺平了道路。