情趣内衣领衔 性玩具渐成中国时尚暴利惊人

早前，国外一项研究调查显示，中国色情内容消费额占到274亿美元，超越日本成为全球最大色情业国家。这里无意讨论与“打黄扫非”相违背的内容，只是上述数据反映出随着经济发展，中国告别“谈性色变”的时代需要引起重视。在此背景下，与性有关的产业市场空间极大，性用品行业迎来发展春天。

淘宝的数据显示，性用品行业中，杜蕾斯、LELO和百乐是卖的最好的品牌，分别位列淘宝平台的前三名，其中杜蕾斯主要卖安全套产品，LELO和百乐的产品则主打性玩具。同时，淘宝的数据还显示，在2012年，淘宝平台每天卖出的情趣内衣达2万件，充气娃娃每天则可销售1500个。

不难看出，以情趣内衣领衔的性玩具用品正成为中国时尚。

性玩具概念与发展背景

性玩具通常是指在性活动中所使用的工具，它不仅可以增添性趣，提高性爱质量，还可以给性健康带来正面效果，有男用器具、女用器具以及调情挑逗玩具等品类之分。

近年，随着性知识普及，国人性观念改变，生活水平提高，性玩具市场需求逐渐提高。与此同时，政策对性玩具的遏制逐渐减弱，并支持性健康行业规范化发展，也助力了性玩具市场发展。如2002年，仿真型生殖器具不再列入医疗器械管理范围，国家监管为性玩具打开了一扇大门;又如国家不再禁止性用品广告，在更为开放的互联网环境中，我们已经能看见性玩具广告的身影。

性玩具发展解读：行业暴利惊人

性玩具用品在街头巷尾打着“成人用品”、“两性保健”字样的招牌的店铺中隐讳存在，同时也在淘宝等电商平台大肆发展。无论是实体店铺还是电商平台，性玩具都能获得惊人暴利。即使是最为廉价的用料，但一打上情趣标签，即可让卖家获利颇丰。

以情趣内衣为例，用最粗糙的布料，售价500多元的护士、教师以及女警情趣扮演三件套，进价可能不足100元，卖家利润接近500%;又如安全套，进货价仅有2元，但经过情趣用品店的包装与宣传，能卖出几十元甚至上百元的价格。

业界认为，成本低廉而消费者羞于砍价，是性玩具行业暴利惊人的主因。

性玩具发展前景分析

前瞻产业研究院提供的报告显示，目前我国的情趣用品市场总额在千亿左右，全球约有7成性玩具用品由中国制造，2012年国内性用品工厂达500个，情趣用品店为20万家。预计随着时代发展、性知识全面普及、互联网持续作用，性玩具市场与制造规模都将进一步增长。

由于互联网的隐蔽作用，未来网售性玩具将成为主流。同时，随着人们更为客观理性看待性产业，消费者羞于砍价的时代将会过去，性玩具质量将成为行业竞争关键。