互联网巨头春节加码红包大战 移动支付风云再起引关注

近日，在小年夜支付宝两轮现金红包与福卡均在3分钟内被网友抢完，“咻一咻”“咻一咻”峰值高达50.9亿次/分钟，总互动总次数接近300亿次。距离春节仅剩几天，互联网三大巨头阿里巴巴、腾讯、百度齐聚红包战场，纷纷发布各具特色的红包活动，支付宝咻一咻集五福，腾讯微信发红包看照片，百度钱包新年开福袋等玩法推陈出新，各家积极出招应对。

红包玩法多样的背后，是互联网巨头对各自优势业务的再次强化，也是企图在移动支付市场中留住用户抢夺市场。因此红包大战在不断升级，2016元旦，微信红包收发总量达23.1亿次，QQ红包一共被“刷”了729亿次，小年夜，支付宝“咻一咻”互动总次数298亿次，并公布总金额达八亿的春晚红包。

事实上，互联网公司瞄准的是具有社交性的移动支付场景，红包则是连接用户和商家的有效渠道，因此互联网公司把红包当做移动支付的突破口，抢夺用户并试图把用户留在平台，最终把支付账户转换为消费金融，所以抢夺移动支付生态的入口才是红包大战的目的。

移动支付与线下各种行业融合越来越深入，移动支付端覆盖到餐馆、超市、出行、便利店、电影院等越来越多的生活服务场景。无论是用餐还是打车、购物，只要有智能终端，便可以通过二维码扫描等移动支付方式完成消费。

随着支付场景增多，移动支付市场规模增长迅速，超过了用户数量的增速，说明人们对移动支付的依赖逐渐加深。根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国移动支付行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2011年，全球移动支付市场交易规模为1059亿美元，2012年市场交易规模增长至1715亿美元，同比增长61.95%，到2014年全球移动支付市场规模增长达到3252亿美元。

国内的移动支付发展处于初期阶段，但第三方移动支付市场交易规模增速极快。根据上述报告数据显示，2013年，第三方移动市场交易规模达12197.4亿，同比增速707.0%；2014年，第三方移动支付市场交易规模达59924.7亿元，同比上涨391.3%。而且，移动网购不再是支撑行业发展的主要场景，转账、还款等个人应用成为移动支付生态圈的重要组成部分。

随着第三方支付平台的跑马圈地，未来意图打造移动支付生态圈，形成自身支付闭环，这场“红包大战”还远没有结束。随着移动互联网不断深入，移动场景变得丰富，移动支付手段日趋成熟，O2O需求愈加旺盛，新一轮的移动支付发展浪潮仍在继续。