Gucci西南首家形象店关闭 奢侈品电商发展迎契机

近日，全球奢侈品寒冬席卷西南，位于成都的Gucci首家形象店专卖店宣告倒闭、彻底关店，是继Dior关闭门店、BURBERRY香港旗舰店缩减面积之后，Gucci也加入了关闭门店的大潮中。据业内人士估计，未来几年亚太地区的奢侈品市场将处于停滞，内地市场收入或减少2%至4%。据不完全统计，2013~2015 年间，BURBERRY 关闭 4 家内地门店，COACH 关了两家，Hermes关了一家，Armani 为 5 家，PRADA 则从 49 家变成 33 家，LV去年关掉3间中国分店，2016年内LV将会削减20%的中国分店，相当于约10间店铺。

在过去的几年间，中国消费者的崛起令众多奢侈品牌纷纷进军大陆市场、盲目扩张开店，但随着经济放缓和国内反腐力度加大，消费者开始转向低调非知名品牌，加上出境游热潮兴起，国内外市场价差、产品种类等因素也影响了国内的奢侈品市场。为此，不少奢侈品品牌开始在中国市场降价促销、发力奢侈品电商，企图重新焕发市场活力，摆脱行业困境。

奢侈品电商发展分析

根据前瞻产业研究院提供的《2016-2021年互联网对中国奢侈品行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》数据指出，中国消费者在2015年中全球范围内的奢侈品消费达到1168亿美元，同比增长9%，本土奢侈品消费达258亿美元，同比增长3%。本土奢侈品市场的崛起很大程度上源于电子商务与奥特莱斯的发展。据统计，2013年奢侈品电商交易规模为208.2亿元，同比增长34%以上，2014年奢侈品电商交易市场预计有274.3亿元，到2015年可能达到372.4亿元。

中国奢侈品电商始于2011年，2012得以扩张发展，2013年进入行业洗牌、大浪淘沙阶段，2014年到2015年间，因爆发式发展后遗症、产业链不成熟、市场增长放缓等，一度陷入沉沦衰落。总结奢侈品电商的发展经历过程大致如下：从行业备受关注市场一片看好，到后来假货漫天、信誉体制崩塌，陷入一蹶不振，再到今天各大奢侈品厂商把目光重投电商市场，走过了一个行业自我完善进化的过程。

奢侈品电商发展前景

奢侈品电商目前仍是蓝海，并没有一家企业把市场真正的价值开发出来，电商化是奢侈品行业的发展趋势，据前瞻产业研究院预计，未来奢侈品的电商占比将达到18%。尽管奢侈品电商前景大好且受到资本市场的关注，但就目前的发展现状而言并不令人满意，无论是市场角度、消费者信任度，还是电商平台的定位，都还未能真正发掘电商价值。

未来奢侈品电商不外乎两个方向，一是大企业发展平台电商，接受品牌入驻，二则是奢侈品厂商自建电商渠道。在市场严峻的情况下，奢侈品品牌应尽快做出决策是否电商化，否则左右摇摆不定会错失发展机遇。奢侈品行业已经走过了野蛮生长的爆发时期，开启了细化产品、提高品质、优质服务的精细化运作，未来需自身打造具备特色的完整供需链条，才是奢侈品电商该走的行业大道。