小米空气净化器陷“质量门” 新国标即将实施行业洗牌加速

近日，上海质量技术监督局公布了一批质量不合格的空气净化器品牌，其中小米空气净化器因涉及“固态污染物洁净空气量”和“噪声”两项，被标示了“质量问题严重”的字样。小米空气净化器在其上市以来就一直饱受争议，此次被爆质量不合格致其再一次陷入舆论焦点，小米公司方面则表示不认可，称目前已申请复检。有业内人士认为，此次抽检是为了3月份即将实施的空气净化器新国标进行一次摸底监测，只是对小米等品牌一个风险警示，在实施前改观即可。

空气污染催热了空气净化器市场，柴静的《穹顶之下》就对国内空气污染做了翔实的调查。在全国多地雾霾频发、人们越来越关注空气质量时，空气净化器市场被迅速打开、异常火爆，热销产品往往被消费者一抢而空。而且消费者主要关注净化效果、产品质量，对于价格反倒变得次要，这也是中高端产品销售比重较大的原因所在。目前空气净化器品牌诸多，市场份额较大的仍是外资品牌，随着市场成熟，未来会走向集中化，不符合标准的产品将被淘汰。

空气净化器发展现状

2014年，传统家电行业市场低迷，全国彩电、冰箱和洗衣机销售出现了负增长，空调、热水器、燃气灶等增长不到10%，但是空气净化器销售额几乎翻倍，增长达94.8%，市场表现极为亮眼。根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国空气净化器行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，中国空气净化器行业销售收入逐年增长，2008-2013年收入复合增长率达到15.97%，尤其是2013年增长了近35%，全年销售收入达到377.94亿元，2014年零售量和零售额再创新高，同比增速均接近80%，线上市场销售量、销售额增速都近100%，线上零售额占比为53%，首次超过线下销售额。品牌数方面，2012年我国空气净化器市场品牌数不过才56个，到2013年增长为151个，而2014年则迅速飙升至673个，值得注意的是，其中线上品牌534个。

2012-2014年我国空气净化器品牌数量变化情况（单位：个）

资料来源：前瞻产业研究院整理

空气净化器行业市场潜力大

传统厂商TCL、万家乐等开始进军空气净化器市场，互联网厂商小米、猎豹、360等也发布相关产品纷纷涉足这一领域，众多厂商纷纷涉足这片“蓝海”市场——空气净化器行业，自然不会毫无原因。首先，空气污染日益严重，空气问题越来越受关注，环境治理并非一朝一夕就可以完成，相信未来空气净化器市场会延续增长态势；其次，空气净化器50%以上的毛利率对企业是极大的吸引，较低的门槛、高昂的利润让厂商趋之若鹜。

目前，国内空气净化器家庭拥有率不到1%，而发达国家如美国、日本等家庭拥有率达到了27%、17%，两相比较差距甚大，市场有着很大的想象空间，前瞻产业研究院认为，未来几年中国空气净化器市场规模达到千亿不会是难题。而且新国标即将实施，意味着行业洗牌加速，已进场的厂商需考虑品牌生死问题，还在观望的企业需小心谨慎，市场虽大，但也要有能力拿得下才行。