上海迪士尼开园渐近 主题公园市场升温

近日，华特迪士尼公司和上海申迪集团共同宣布，上海迪士尼度假区将于2016年6月16日正式开幕。这是全球最负盛名的迪士尼度假区首次进入中国大陆市场，届时度假区四大板块迪士尼乐园、主题酒店、迪士尼小镇(国际化的购物餐饮娱乐区)与星愿公园将向国人一一呈现。

作为度假区的重点项目，国人无疑最为期待迪士尼乐园的面目。受迪士尼开园日期逐渐临近利好，资本市场上主题公园板块有望持续收获利好。不过，在迪士尼乐园强大影响力与号召力之下，国内主题公园生存与发展压力提高。

迪士尼乐园入华良好前景预测

京迪士尼建于1983年，辐射日本1.3亿人口，年客流超3000万人，并仍保持7.4%的年复合增长，园区人均消费565元;香港迪士尼2005年开园，年游客750万人，官方预计运营40年将带来1480亿经济效益。据报道，上海迪士尼开园后，参观人数首个完整年可达到2500万人次，按400元门票/人和按照10倍杠杆测算，迪斯尼开园每年将带来1000亿以上经济增量。

国内主题公园发展现状与困境解读

前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》指出，1981年深圳打造的锦绣中华是国内第一家主题公园。随后经过30多年发展，我国又打造了深圳欢乐谷、广州长隆与浙江Kitty乐园等代表性主题公园，目前国内主题公园数量达到3000多家，在选址与形式上颇具中国特色。

选址上，我国主题公园的开发地区主要集中在沿海地区，近年来，内陆城市以及二三线城市也逐步增加，但整体上质量参差不齐，能够保证品质的仅占少数。

形式上，我国主题公园有水乐园、文化、影视表演、室内主题娱乐等形势，其中，大多数主题公园的游乐内容都以惊险、刺激的大型户外玩乐项目为主，这一定位吸引了不少希望寻求感观体验和释放压力的中青年游客，不过却限制了主题公园人群向儿童与老年人扩展。

这也折射出我国主题公园发展的不如意之处，除此之外，主题公园普遍还面临设施陈旧、缺乏创意与吸引力的问题，这制约了主题公园盈利。事实上，3000余家主题公园中，国内知名的、且运营良好的主题公园仅为10%，大多数主题公园处于亏损状态。

迪士尼乐园来势汹汹，国内主题公园如何自救?

前瞻产业研究院指出，迪士尼乐园开园后，国内主题公园的劣势将进一步凸显，亟待转型自救。具体可以从以下方面出发：首先，受众上，主题公园要扩大范围，推出面向老年人与儿童的项目。惊险、刺激的定位限制了主题公园消费人群，未来主题公园可以向“合家欢”乐园转型，以吸引整个家庭消费。此外，二三线城市消费潜力日渐明显，主题乐园可以在这类地区选址建设，抓住二三线城市的受众。

其次，内容形式上，要摆脱盲目抄袭，做到以自身文化产业为依托，打造有趣味、有创新的乐园以及相关项目，这样才能吸引消费者，进而持续发展。

最后，经营上向迪士尼看齐，打造全产业链，并从中获利。这要求主题公园不但建设下游乐园项目，还要主动进入上游文化创意环节中，如投资动漫作品、联合开发动漫衍生物、打造线下动漫人物游戏项目等环节。通过全产业链发力，主题公园增加了新的收入来源，品牌影响力将不断提高。