药给力将建电子药历 移动医疗APP们如何轻松赚钱?

1月13日，移动医疗APP平台药给力举办产品2.0发布会，推出了药品漫画说明书、1分钟视频说明书，上线药品冲突系统，并表示将参考国外做法，为用户建立电子健康档案即电子药历。药给力于2015年1月6日上线，提供在线购药、1小时送药上门、用药咨询等服务。经过一年时间发展，药给力目前有100万注册用户，30万体验用户，主要集中在北京、上海和广州三个城市。

近年，类似药给力的APP平台不断涌现，如在线医疗健康咨询平台春雨医生、防癌体检平台爱家早查、医药电商七乐康、上门保健的看中医、上门推拿的理大师……

前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国移动医疗产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》指出，目前，我国针对医疗保健的APP产品已经达到2000多种，并形成以下5大类别：医药产品电商客户端、面向医生/医学院学生等与业人群的客户端、综合医疗健康信息化及云端服务客户端、眼科/牙科等细分领域产品、细分功能产品。

数据显示，2011年国内移动医疗服务市场规模仅有15.8亿元，2014年中国移动医疗市场规模达到28.4亿元，预计到2017年底，中国移动医疗市场规模将突破百亿元，达到125.3亿元。在以下因素作用下，移动医疗市场快速发展，并催生了当前医疗类APP的火热发展态势。

首先，我国老龄化趋势加快、人口发病率呈现增长趋势，人们对健康需求上升，医疗服务行业空间打开，对健康的要求从治病转向防病，健康服务空间也因此打开;其次，移动互联网快速发展，并与医疗行业深度融合，这催生了移动医疗APP;最后同时也是最重要的是，与传统医疗服务相比，移动医疗具有低成本、高效率、方便快捷的优势，因而相关APP一经推出，变深受市场喜爱。

国内移动医疗APP发展困境聚焦

作为新兴行业，移动医疗APP存在一些发展困境，盈利模式不清晰、产品同质化严重并且缺乏创新是其中的三大典型。未来移动医疗APP持续健康发展需要提高创意、摸索出一条清晰的盈利方式。针对创意，平台可以从用户核心需求出发推出细分医疗服务;在这一过程中，大数据、云计算技术能帮助平台快速做出评估，并及时改进产品，也应加以重用。

移动医疗APP盈利解读

针对盈利环节，前瞻产业研究院分析全球主要类型的移动医疗APP运营后认为，以下方面能有助于平台盈利：其一，挖掘健康大数据信息。我国医疗信息化已经基本普及，医疗机构、卫计部门、医疗保险承办机构、药品厂商与流通厂商在业务运行中已经沉淀了海量的健康大数据资源。不过，海量数据还未能在医院、医生和病人之间形成联系，这给了移动医疗APP切入空间。通过电子病历、医药电商平台，APP可作为数据信息的“中间商”，为医疗机构、药品厂商与用户提供数据信息服务。

其二，发力可穿戴医疗设备。一方面，随着智能手机不断普及，可穿戴设备有望取代智能手机成为主流，提早布局医疗可穿戴设备大有裨益;另一方面，可穿戴医疗设备的监测与数据采集，使得移动医疗平台主动掌握了数据信息，这类数据信息也将与健康大数据配合，发挥巨大的价值。

最后，重视慢性疾病用户。中国的慢性病人超过三亿，移动医疗APP可以让用户自己管理疾病。当用户规模上升后，社会和商业价值就将体现出来。当前国人生活水平提高后，对亚健康、慢性疾病的问题也日益重视，花费上升也成为必然趋势，这给了移动医疗APP盈利可能。