火车票票面广告首次公开招商 铁路行业发展前景预测

继“松花湖”号、“好想你”号等火车列车被“冠名”之后，全国铁路在火车票面上又有了新的举动。近日，全国的火车票票面上附上广告的项目已经首次开始公开招商了，一共涉及17个铁路局。据报道指出，目前火车票票面上只能是在一个小型的文字框中发布文字类广告。如果此次招商项目全部成功，今年预计发售“广告火车票”将达22亿张。

火车票面广告位置早已预留

在一张长8厘米，宽5厘米的火车票上，广告最重要的就是，不能挤占了火车票的乘客信息和火车列车信息等的相关重要信息。铁道招商公告中指出，在火车票的正面的正下方的位置，和背面的左侧的位置，是预留出来作为广告的位置，并强调不会占用重要信息的位置来发布广告。

火车票票面早在2015年就已经开始改革，印上了广告的标签。只不过是为铁道自身打广告，而写上了“买票请到12306，发货请到95306  中国铁路总公司祝你旅途愉快”的字样。这也是火车票第一次出现的类似广告的宣传语，这个位置只占用火车票票面的“48毫米*8毫米”的面积。实施显示表明，这行为并没有对旅客造成不良影响，我想这也是为下一步招商广告作下的铺垫。

火车票广告应该注意的问题

中铁公司实行市场化，企业化改革以来。在资产经营开发方面，也加快了脚步。此次全面启动火车票公开招商的新举动，是符合市场规律的自主经营的行为。我们随处可见的公交车车体和火车站候车室，还有飞机登机牌上都涉及到广告的投放。火车票上进行广告宣传，也可以视为是一种资源的优化行为。

火车票是我们出行乘坐列车的凭证，主要是用于标明旅客所乘坐列车的相关旅客信息和列车信息。发布广告必须做到不能占用重要信息的位置，不能影响整个票面的整洁，进而影响旅客的出行。铁路方面也应该对于广告的投放进行高要求，严把关。应该做到不能违反法律法规和公序良俗，也不能发布虚假欺诈广告，不得造成消费者不便和损失。

火车票广告的发展前景预测

据相关数据显示：2016年铁路客票计划发售量为，哈尔滨铁路局14000万张、沈阳铁路局21000万张、北京铁路局28000万张、太原铁路局7500万张、呼和浩特铁路局3000万张、郑州铁路局10000万张、武汉铁路局15000万张、西安铁路局7000万张、济南铁路局12000万张、上海铁路局49779万张、南昌铁路局12000万张、广州铁路（集团）公司20000万张、成都铁路局13000万张、昆明铁路局3900万张、乌鲁木齐铁路局2600万张、青藏铁路公司1150万张、南宁铁路局6800万张（第一次公告中发布）。初步计算。17个铁路局的客票总数量超过了22亿张。

前瞻产业研究院认为，火车票票面广告的实行，是一种铁路部门自身进行提高价值的举动，也是将资源进行有效利用的行为。面对发行量可能在20多亿的广告火车票，铁道部门应该做到自身的权利和义务相统一，对广告的排版和内容都要进行严格的要求。认为火车票票面广告，虽说是只是在小小的火车票的票面上，但是在我国的火车乘客众多，发行的火车票数量优势，并且利用铁道部的权威，火车票来宣传广告是最好不过了。认为照这样的趋势发展下去，预测未来的铁道部将会作出更多新的举动，来使得其利益来源更加广泛。

（更多数据请关注前瞻产业研究院《中国互联网+铁路信息化行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》）