医药电商七乐康欲与BAT抢食 移动医疗市场分析

世界互联网大会刚一结束，医药电商平台七乐康就对外宣布了两件大事：一是任命原京东副总裁、原唯品会副总裁及东方风行集团(乐蜂网所在集团)CTO姜海东担任公司CEO;二是宣布进军移动医疗正式与BAT互联网巨头抢食。

由于有多家互联网企业高管任职经历，姜海东在电商圈早已名声在外，其丰富的电商从业经验也有利于七乐康医药电商与移动医疗的发展。七乐康透露，姜海东进入公司后，能强化技术、物流、供应链体系、市场、运营、以及将来有可能发生的业务并购等各板块业务能力;同时，姜海东也将采用"互联网+"模式，推动七乐康线上线下资源整合，改造移动医疗队伍，从而更好地向移动医疗转型。

移动医疗市场正逐渐繁荣，这是七乐康不满足于只做医药电商的重要原因。

移动医疗是指采用移动通信技术，在手机APP平台上为病患提供医疗信息与服务的方式，服务包含在线挂号、在线就诊、医药电商与远程医疗等。目前，我国针对医疗保健的APP产品已经达到2000多种，并形成以下5大类别：医药产品电商客户端、面向医生/医学院学生等与业人群的客户端、综合医疗健康信息化及云端服务客户端、眼科/牙科等细分领域产品、细分功能产品。

前瞻产业研究院指出，2011年国内移动医疗服务市场规模仅有15.8亿元，预计2015年将达到42.3亿元，年均增长率超过25%。互联网快速普及、政策支持以及移动医疗具备的优势，是移动医疗市场规模快速扩大的重要原因。

2014年是移动医疗的发展元年，在互联网企业以及传统医疗机构转型互联网的大势下，移动医疗市场极为活跃。

政策方面，移动医疗正被视为深化医疗体制改革、推动健康中国发展的重要手段，因而其发展频繁获得政策支持。

与传统医疗相比，移动医疗具有低成本、便利、高效与个性化的优势，这为移动医疗市场打开提供了助力，同时也将是未来移动医疗类APP价值的重要体现。

预计2015年移动医疗类APP数量将上升至5000个，不过大部分的移动医疗APP的用户活跃度并不高;并且缺乏具有医学背景同互联网经验的复合型人才，这将导致移动医疗平台发展受限，这需要平台积极挖掘优秀人才，并通过核心医疗服务抓住用户，从而在盈利模式不清晰的移动医疗行业中杀出一条道路。

(以上数据信息来自前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国医药行业电子商务市场竞争与投资分析报告》。)