香港SASA线上销售升至4.16亿 互联网+化妆品行业分析

睫毛膏、眼线笔、眉笔、粉底液……这些都是女孩子化妆包里不可或缺的化妆品，在我国北上广深大商场的专柜到三、四线城市的专卖店，每一家化妆品店都能看到许多爱美女性成群结队地光顾、试用和购买。

除了线下化妆品销售的火爆，线上诸如淘宝、天猫、乐峰网等专营或者专卖的化妆品电商网站也是销售得火热。根据前瞻产业研究院《22016-2021年中国互联网+化妆品行业深度调研投资机会分析报告》的数据指出，2014年我国面部护肤品消费打127.91亿美元，成为全球最大的面部护肤品消费国。

有着40余年历史的的香港SASA化妆品专营店风靡港澳及内地。2015年SASA在港澳地区稳居化妆品销售领导地位，内地来看，由于受反水货客等因素的影响，SASA的销量曾一度出现负增长的迹象，不过电商方面，莎莎电商2015财年营业额较上财年上升5.6%至4.16亿港元。SASA方面称，未来将发展线上及线下合作的O2O模式，加强线上平台与实体店铺的合作，并借着美容顾问以及线上的市场推广能力，凸显线上及线下的产品吸引力。O2O业务最初将于香港推出， 并逐步延伸至香港以外的市场。

趋势来看，目前传统的化妆品品牌与淘宝、天猫等电商合作紧密，通过授权等方式保证其产品种类丰富及正品保障，不过价格优惠并不算大。此外，专注化妆品的电商网站如乐蜂网、聚美优品等通过一系列优惠活动大力吸引消费者，同时与天猫等成为主要的市场竞争对象。不过此前这类化妆品网站被频频曝出假货的消息，消费者的信任度相对来说较低。

此外，由于环境的污染，市场对绿色无污染的化妆品有着增加的趋势，伴随着开放二胎政策的来临，婴儿类产品或将成为下一个热点。