网络剧热播 互联网+电视剧前景分析

近期，《他来了，请闭眼》正在搜狐视频与东方卫视热播，这是首部反输电视台的网络剧。而爱奇艺频道正在播出的《蜀山战纪》则采用了会员率先在网络观看，5个月后再到电视台播出的模式。近年，得益于互联网快速发展，视频网站涌现，并迅速将影视产业链拓展至生产环节，自制内容。在此背景下，《万万没想到》、《暗黑者》、《屌丝男士》、《废柴兄弟》、《灵魂摆渡》、《匆匆那年》等多部网络剧诞生并威胁传统电视剧市场。

在此背景下，传统电视剧行业与互联网融合成为发展大势，网络剧成为传统电视剧行业转型的主要方向。网络剧，即指通过互联网播放的一类连续剧，其播放媒介是电脑网络，这是与传统电视剧最大的不同。凭借互联网的强大影响力，网络剧的优势主要体现在以下方面。

首先，网络剧制作成本低、广告植入回报率高。通过采用新人演员、精简故事等方式，网络剧很好地避免了传统电视剧大量资金投入的问题，并通过富有创意的内容吸引大量用户点击，从而引来广告商。目前，手机、通讯、电子、饮料、汽车及服装类广告在网络剧中较为常见。

其次，网络剧短小精悍、及时性较强。互联网时代，人们生活节奏加快，网络剧的这一特点有利于用户利用碎片时间(工作与学习之后)进行观看。

最后，网络剧边播边拍，可与网络用户形成及时互动。目前的视频网站或视频播放软件，都有用户讨论区或弹幕的设置，由于网络剧边播边拍，制作方可以根据市场反响，及时调整剧本，满足用户，这是传统电视剧无法比拟的。

基于上述优势，网络剧目前正呈现爆发式发展。数据显示，2014年，中国网络剧制作数量为205部，共2918集，超过了2007至2013年自制网络剧之和。2015年上半年，多家平台上线了79部自制网络剧，其中腾讯高达32部，优酷土豆与爱奇艺紧随其后。此外，秒拍、天猫魔盒等新型视频平台也加入了自制网络剧的大军中。

随着网络用户持续增加，网络剧的影响范围将更加广阔，传统电视剧需要及早布局这一领域。预计未来互联网+电视剧的可行模式有以下方面：首先，未来电视剧在网络平台与电视台中同时播放将成为常见现象；其次，加强与视频网站的合作交流，积极推进电视剧在各个网络终端实现播放，如电脑、平板、手机与智能电视等；最后，运用互联网思维，注重电视剧创意创新。

（以上数据信息来自前瞻产业研究院提供的《中国互联网+电视剧行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。）