《鹤魂》大卖:引领新一轮齐齐哈尔生态旅游热

中央芭蕾舞团大型原创芭蕾舞剧《鹤魂》在北京天桥剧场首演成功，售票的火爆和观众的热烈反响不仅受到了业内的极大关注，《鹤魂》以齐齐哈尔仙鹤姑娘徐秀娟为原型改编，最美养鹤人的故事、优雅的丹顶鹤、野鸭等珍禽，以及齐齐哈尔扎龙自然生态风光，无一不让人神往。一些旅游业内人士预言，《鹤魂》芭蕾舞剧的成功很可能会推动齐齐哈尔当地的旅游产业迎来一个新的高峰。

旅游娱乐营销走热，“无心插柳”成功并非偶然

似曾相识的是，这样因为一部文艺作品而让景区旅游业大火的成功事例数不胜数，《泰囧》票房勇破纪录，同时还掀起了一场空前的泰国旅游热，《指环王》系列电影让有着“魔法风景”资源的新西兰成为全球热门的旅游胜地，《非诚勿扰》一夜之间让日本的北海道在中国名声大噪。影视等娱乐形式的传播效应给旅游业带来的影响可见一斑。

上述事例的共同点看着似乎都是“无心插柳”，但它们的成功绝非偶然，其中还有着深刻的内在推动力。首先是文艺作品本身的品质和号召力，能够吸引大批量的观众，不论是热门影片《泰囧》，还是堪称经典的舞剧《鹤魂》，其极具吸引力的剧情、动人的故事和精湛的表演，使其积累了巨大的受众基础;其次，作品本身对于取景地或故事起源地都有着恰到好处的体现，例如《泰囧》中对于泰国文化风情、异域美景的生动表现，《鹤魂》中扎龙国家级自然保护区是中国最大、世界闻名的扎龙湿地，每年400多只野生丹顶鹤在这里栖息繁衍。景区内湖泽密布苇草丛生，自然与人文的完美融合在这里得到完美体现。特别是独特的雪地观鹤每年激发无数摄影爱好者、旅游爱好者去体验。

其实娱乐因素的融入可以让旅游者的情感体验更加深刻，对旅游产品和服务接受就更具主动性。类似于张艺谋导演的桂林阳朔的《印象刘三姐》大型实景演出，以及杨丽平编导的《云南印象》大型原生态歌舞剧，到后来都无疑成为经典的旅游娱乐营销案例。娱乐营销所具有的生动性、直观性、时尚性、互动性以及人性化等特征，会将旅游资源和旅游产品更具创意、更形象立体的展现在消费者面前，引导更具时尚潮流的休闲旅游方式，从而进一步打造独特鲜明的旅游地名片。从这种意义上来说，《鹤魂》的成功，将促使齐齐哈尔通过借势娱乐营销的影响力，推动齐齐哈尔扎龙自然保护区，以及当地旅游产业的品牌化之路。

借势娱乐营销，旅游业可持续发展更需“有心栽花”

一部电影或一部歌舞剧带给观众的新鲜感最终会过去。一些业内人士分析，娱乐营销做的是形象宣传，接下来当地如何应当借力使力，通过满意的旅游产品和旅游服务吸引更多的人来，是决定当地旅游产业可持续发展的关键问题。齐齐哈尔旅游局的相关负责人表示，齐齐哈尔的丰富独特的珍奇动植物和湿地旅游资源，以及完善的旅游产业服务体系，将为游客提供更完美的旅游体验，同时促使齐齐哈尔旅游品牌的口碑得到进一步提升和传播，让游客不仅想来齐齐哈尔，更愿意留在齐齐哈尔。

据悉，为推动当地旅游业的可持续发展，齐齐哈尔除了扎龙自然保护区生态旅游路线，还开发出碾子山生态休闲度假游、达斡尔族民族风情旅游、以及绿色食品农业观光游、古长城文化古迹游、红色旅游、冬季雪地观鹤等多条线路，哈齐高铁的开通，则进一步完善了当地旅游的集散功能和基础设施服务。相信由《鹤魂》带来的影响力和娱乐营销模式，也会给齐齐哈尔旅游产业发展带来新的契机。