京东收购永辉超市对抗阿里苏宁 互联网零售市场分析

近日，京东宣布将以43亿元收购永辉超市10%的股份，双方合作将涉及强化联盟协同、积极探索线上线下合作模式及O2O业务发展、仓储物流协作，以及共同挖掘互联网金融资源，双方将建立高层定期沟通机制，共同商议合作重大事项等四大方面。业界认为，永辉超市在生鲜方面具备优势，京东与之合作，其线下之路将更为通畅。

与此同时，阿里巴巴也与苏宁宣布合作，双方将全面打通电商、物流、售后服务、营销、大数据等线上线下的体系，一时间互联网零售市场烽烟四起。无论是永辉超市还是苏宁，都有着丰富的线下资源，阿里巴巴的马云说过互联网经济是虚与实的结合，“互联网公司的机会未来30年一定在线下，而传统企业或者线下企业的希望一定是在线上”。互联网+时代，零售行业与互联网的融合将更加紧密。

前瞻产业研究院提供的数据显示，2015 年上半年，我国50 家/百家重点大型零售企业商品零售额同比增速分别为1.1%/0.6%，较上年同期分别提升1.9 个百分点和0.9 个百分点。与去年同期相比，大型零售业销售增速虽然出现回温，但增长动力较弱，在国内经济下行、互联网的冲击下，零售市场仍旧处于疲软状态。

2015 年1-6 月份，全国网上零售额16459 亿元，同比增长39.1%。其中，实物商品网上零售额13759 亿元，增长38.6%;非实物商品网上零售额2700 亿元，增长41.9%。在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长45.9%、30.1%和41.8%。随着互联网不断发展，网购人群进一步增加，预计2015年互联网零售规模有望突破4万亿元。

互联网零售发展态势可见一斑。目前，以天猫、京东、当当为代表的综合类零售电商平台和以苏宁、国美等代表的实体店自营O2O平台是国内互联网零售行业两种形式，其中前者具有成交量大但是商品品质难以把控的特点，后者则精于商品品质但缺乏用户流量，因此阿里与苏宁、京东与永辉的合作可谓补齐了各自的短板。

京东、阿里与苏宁等的搅局，毋庸置疑将影响中国零售业业态融合速率：零售全产业链与全渠道打通速率将加快;O2O等线上与线下资源整合模式必将迎来一轮高速发展，大大推进中国零售互联网化进程。