欧莱雅进口产品率先降价 化妆品市场展望

26日，法国化妆品巨头欧莱雅表示，将会下调部分出口至中国的产品价格。25日，中国财政部下发文件表示，将在今年6月1日起，降低部分服装、鞋履与护肤品等日用消费品的进口关税税率。仅一天过后，欧莱雅便率先成为在化妆品业内实行降价策略的国外厂商。欧莱雅旗下有兰蔻、植村秀与郝莲娜等众多品牌，对于降价品牌与降价产品，目前欧莱雅还为透露。

欧莱雅的这一举动，一方面是响应了中国政策，另一方面则是希望借助降价提高中国市场的消费。中国降低进口护肤品关税价格，化妆品成本降低，欧莱雅等适当下降部分产品价格，不会对其产生利益损害，相反下调价格有助于欧莱雅与同类品牌的竞争。

国家降低进口护肤品关税税率，这也将为整个化妆品行业带来利好。近年来，受国家经济增速缓慢以及电商冲击影响，中国市场传统化妆品行业盈利困难，国际上一些化妆品巨头如欧莱雅、资生堂与宝洁等，在华业绩堪忧。此时，在进口化妆品关税利好的政策以及欧莱雅率先调整价格策略的影响下，进口化妆品下调价格将成为发展新趋势，这有助于刺激国内化妆品市场消费。

前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，2014年我国化妆品市场规模超过2000亿元，已经是全球第二大化妆品市场。目前我国人均化妆品消费金额不到35美元，远远落后于国外发达国家35美元到70美元的水平，这意味着我国化妆品市场仍旧有较大发展空间。政策利好更将推动化妆品市场走向新的高潮。而在此之前，传统化妆品企业需要转型才能不断前进。

拥抱互联网是传统化妆品企业转型的当务之急。尤其在关税调整下，化妆品跨境电商的发展势头将变得更为强健；其次是挑战产品结构，发力更年轻化的品牌与产品。“80后”与“90后”是当前化妆品市场与网购市场的消费主力，化妆品企业理应抓住这类消费群体的需求；最后，在一二线城市市场饱和的背景下，化妆品企业需要渠道下沉至三四线城市，这类市场消费潜力正在不断上升，企业可以占领先机布局。