如家一季度业绩惨淡 经济型酒店市场分析

近日，如家酒店集团公布了一季度未经审计的财务报告(截止至3月31日)，数据显示一季度公司营收为14.7亿元，同比下滑0.1%，净利润与去年同期相比，下降150%。如家酒店入住率为79.3%，每间客房产生的平均实际营业收入为120元，同比下降5.5%。对于业绩下滑，除了每年一季度是如家的淡季之外，市场经济下滑也对如家酒店产生了影响。

为挽回业绩，如家的战略重点是改造与升级酒店，推出中高端品牌定位年轻的商务人群等，“如家精选”即是如家从经济型酒店向中端品牌的转型之作，而原来的中端品牌“和颐酒店”则会继续升级成高端品牌。

国内经济型酒店市场正趋向饱和，经济不景气下，同行低价竞争异常激烈，这使得一些经济型酒店每间客房的平均利润仅为10元，经济型酒店的未来岌岌可危。因此，如家的转型也折射了当前经济型酒店的普遍现象。同如家一家，许多经济型酒店正在积极酝酿发力中高端市场。

2010年，华住酒店推出“汉庭全季”;2013年，7天酒店母公司铂涛酒店集团推出中档酒店品牌丽枫等品牌;锦江酒店系增加了新的中档品牌--锦江都城。在人力与租金成本不断上涨的背景下，经济型酒店运行变得艰难。中高端酒店较经济型酒店利润更高，而且随着国民收入不断提高，中高端酒店需求也将变得旺盛，经济型酒店转型中高端已然成为大势所趋。

前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国酒店行业发展前景与投资战略规划分析报告》显示，目前我国资产为1万-10万美元的中产阶层数量为全球的1/3，中国中产阶级正在崛起，2014年我国中端酒店数量超过1000家，随着中产阶级不断扩大，经济型酒店不断转型升级，预计我国中端酒店市场将在未来10年或20年内，迎来黄金发展时期。