7家上市日化企业财报解读 日化行业转型分析

目前A股与H股市场，本土日化上市企业有7家。A股上市的有上海家化、两面针、索芙特、青岛金王与广州浪奇，H股上市的有霸王集团与中国儿童护理。近日，随着青岛金王公布了2014年财报，7家上市企业已全部完成了2014年业绩总结。不过遗憾的是，从7家企业的财报来看，日化行业的发展前景不容乐观。

7家企业中，上海家化与广州浪奇是唯一两家实现实际业绩增长的企业，两家公司营业总收入分别为53.35亿元与54.09亿元;索芙特与两面针，由于突击的资产出售，也带来了业绩增长;而霸王集团、青岛金王与中国儿童护理营业收入则同比分别下滑38.3%、15.85%与13.4%。

除了霸王集团因为深陷“二噁烷事件”影响，业绩一直呈现亏损状态这个特例之外，国民经济增速持续放缓，导致日化品牌需求疲软;众多品牌参与日化行业竞争，国产老牌企业在产品技术与营销手段上落后于国内新兴企业与国外品牌，丧失了市场份额。这两大原因阻碍了国产日化品牌发展。甚至于国外日化品牌巨头宝洁、欧莱雅与资生堂等也深受其影响，中国市场财务状况也不乐观。

在新时期下，国内外日化品牌都将通过转型重新占领市场。一方面，在同质化日益严重的市场面前，日化品牌需要砍掉边缘产品，发力核心业务。目前化妆品市场方兴未艾，正是日化品牌需要拿下的高地。前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国日化行业竞争格局与市场需求预测分析报告》显示，我国已成为全球第二大化妆品消费市场，2014年市场销售额超过了2000亿元，不过我国每年人均化妆品消费金额不到30美元，远远低于国外发达国家35到70美元的平均水平，这也意味着未来我国化妆品市场仍旧潜力巨大。

另一方面，借助互联网。其一可以发力电商，无论是入驻天猫、京东等品牌，还是自建垂直网站，电商平台可以帮助厂商销售，并减少线下人力与租金成本;其二，可以借力互联网营销，加强品牌和产品的推广力度。目前国内化妆品市场被宝洁、联合利华、玫琳凯、资生堂等外资品牌控制，营销实力的缺乏是导致国产品牌落后的一大主因，这需要企业尽快改善。