如家产品升级 快捷酒店前景分析

近日，快捷连锁酒店如家宣布退出中端品牌“如家精选”，该品牌定位于年轻商务人士，今年将在全国开设80家“如家精选”，这些门店大多数将从如家快捷升级改造而来。值得一提的是，如家在2008年就已推出过定位中端商务的“和颐酒店”品牌，此次“如家精选”的定位则更趋向年轻化商务人士，而“和颐酒店”则定位为人文商旅，且在“如家精选”推出后，“和颐酒店”会转型升至中高端。

除了如家之外，近年全国快捷酒店连锁品牌也纷纷对产品升级，发力中端酒店领域。 2010年，华住酒店集团推出“汉庭全季”;2013年，铂涛酒店集团推出中档酒店品牌丽枫等品牌;锦江酒店系增加了新的中档品牌--锦江都城。此外，国外酒店巨头美居、万宜、诺富特、洲际智选假日等也在积极布局中国的中端酒店市场。

如家、7天等盈利能力下滑与中端酒店市场潜力凸显是快捷酒店纷纷转型的主因。随着人力成本与租金不断上涨，快捷酒店本身盈利艰难，再加上如家、7天、锦江之星等品牌产品同质化现象严重，价格战频发，这更加剧了这些品牌的危机，一些经济型酒店每天每间客房的行业平均利润只有10元，因此快捷连锁酒店急需通过转型来寻求可持续性发展。

而随着国民生活水平的提高，中端酒店则成为市场“新宠”。前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国酒店行业发展前景与投资战略规划分析报告》显示，中国资产为1万-10万美元的中产阶层目前占据全球1/3，中国中产阶级的崛起也使得中端酒店市场大爆发，2014年国内中端酒店数量突破了1000家，快捷酒店通过转型升级，将在未来十年或二十年内迎来发展的黄金时期。