北辰时代名门败走高端 百货商场转型分析

近日，媒体报道曾是高端百货的时代名门将蜕变成购物中心，商品定位也将从奢侈品、轻奢向大众消费市场靠拢。时代名门百货是北辰商业与另一家公司合资推出的高端精品百货商场，曾经这里汇集了大批国际一线奢侈品品牌，如今许多店铺都已闲置，仅有寥寥几家在营业。

时代名门百货的处境也折射了当前零售百货行业的衰退景象。受国民经济放缓与互联网冲击影响，许多在华百货厂商都盈利艰难，而国家严厉打击腐败，则使得高端消费人群受到抑制，时代名门等定位高端的厂商因此“生不逢时”。

前瞻产业研究院提供的《2015-2020年互联网对中国百货行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》显示，2014年我国连锁百强以百货业为主的50家企业中，销售额增长为9.6%，远远低于2006到2011年间年复合增长率25%的数据。由于业绩不佳，2014年大型百货商店已关闭或确认关闭的门店数为38家，天津劝业场、玛莎百货等包含其中。而留下来的百货商场，需要通过一系列的转型才能在新时期中继续发展。

一方面，百货商场需要重新定位受众。如今“80后”与“90后”等正成为消费主力军，百货商场的装潢因此需要年轻、时尚与个性。再有，无论是奢侈品还是大众品牌，商场在招商时都要侧重选择主打年轻受众的品牌。此外，了解竞争对手品牌策略，避开同质化竞争也很重要。

另一方面，拥抱互联网。随着互联网的蓬勃发展，网购正成为当前主流，线下实体店经营困难。百货厂商发力电商，既能增加一条销售渠道，也能让实体店发展称体验式门店，欢迎消费者前来“试衣”，从而促进这类人群在餐饮与娱乐等方面的消费。