佳洁士领天价罚单 广告产业发展预测

近日，佳洁士的一款牙膏广告因为涉嫌过度采用后期修图造成美白效果，遭到了上海工商总局603万元的处罚，这也是国内对虚假广告开出的最大罚单，受此影响佳洁士等美白牙膏产品市场受阻，而无中生有、移花接木、过度PS与杜撰产品效果等虚假广告也使得广告产业困境凸显。

广义的广告产业是指围绕广告活动所做的生产、制作、消费与其他经济活动形成的市场，广告产业由广告商、广告媒介、广告专业公司与手肘四大方面构成，造成成虚假广告的主要责任者一般是广告商与广告专业公司。广告商方面，化妆品与饮料行业投放广告名列前茅，广告公司而言，奥美广告、分众传媒、盛世长城与广州喜马拉雅等属于国内市场实力较强的广告公司，在佳洁士重罚影响下，上述厂商与广告公司制定广告计划时需要引起谨慎。

前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》指出，2014年国内广告市场同比增长1.6%，远远低于2013年同比增长10.3%的水平，预计2015年广告市场发展仍旧缓慢。在国家大力打击虚假广告背景下，广告产业有以下发展趋势。

首先，国家对虚假广告的制裁将进一步加大。不仅厂商与广告公司，未来代言明星也有可能遭受处罚。随着国家的大举发力，包含明星代言承担“连带责任”的《广告法》的修订草案进程将加快。

其次，广告内容制作方式将有所调整。以往后期过度“PS”美化产品的现象将受抑制，更多强调产品效果的创新形式将会涌现。

最后，随着最大受众媒介的电视广告受到的限制加强，广告投放将转向报纸媒介与互联网媒介。尤其随着互联网的快速发展，电脑与手机用户增多，互联网广告发展潜力也显著增强，利用大数据技术则更能为广告商与广告公司提供产品目标受众，从而选择广告投放处。