苹果推安卓手机换购iPhone计划 智能手机发展趋势分析

为提高iPhone销量，苹果近日开启新一轮以旧换新计划，这次苹果接受安卓与黑莓智能手机，用户可以拿旧手机换取礼品卡，在购买iPhone时礼品卡可以用来消费。苹果在2013年曾推出旧苹果手机以旧换新计划，这次以旧换新涵盖竞争对手的手机品牌，势必将对安卓系统与黑莓公司产生一定冲击。

苹果以旧换新刺激销量的举动也折射了当下智能手机市场疲软的现状。前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国智能手机行业商业模式发展趋势与创新策略分析报告》显示，受手机用户增速缓慢影响，2015年全球智能手机销量将比2014年增长14%，相比2013年23%的增长幅度下滑明显。且目前华为、酷派与小米等国产厂商发力中心正从中低端向高端手机转移，未来高端价位手机市场将有激烈厮杀，苹果、三星等手机厂商将会遭遇来自中国厂商的威胁。

因此，苹果以旧换新业务不但带来新的市场增长点，而且狙击了竞争对手，这种方式值得其他手机厂商学习。除了创新营销外，为应对智能手机市场困境，手机厂商还需要从以下方面努力。

首先，注重产品外观创新。当下智能手机产品普遍雷同的现状难以满足人们对智能手机的需求，手机厂商需要借力手机外观设计寻求差异化发展。目前，在维持手机轻薄的大趋势下，圆形边角将获得市场青睐。

其次，发力产品硬件功能。未来手机厂商的着力点在高端价位手机，因此手机芯片性能、手机内存与前后置摄像头等硬件水平需要配套提高，并随着时代发展，搭载指纹识别等最新技术，吸引用户消费。

最后，发力软件领域。随着互联网的快速发展，硬件吸引用户，软件盈利的模式也日益有迹可循。智能家居的兴起使得手机有望成为移动出行与家居生活的中心，发力智能家居软件领域，丰富手机产品功能，从而刺激手机销售。