台湾疯抢H&M 快时尚品牌发展趋势分析

2015年情人节前夕，台湾地区首家H&M店在台北市开张，一时间全台轰动，人流涌入。这让不少大陆居民不解：在大陆一二线城市随处可见的H&M门店，竟然都未曾开到对岸去?对此业界指出，由于之前台湾市场小，又不如香港等地人流攒动，因此H&M在大陆与香港发力，而随着企业扩展，渠道下沉，在发力台湾市场之余，H&M还将继续深耕大陆三四线城市。

台北疯抢H&M也再一次印证了当下快时尚品牌的魅力。紧跟时尚潮流、上新频率快与亲民的价格成就了快时尚的兴起，助力了H&M、Zara、C&A、GAP与优衣库等国外品牌在中国的迅速扩张。受此热潮影响，国内服装品牌美特斯邦威、以纯与思诺等也在积极发力快时尚，希望借机抢占市场。

前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国快时尚行业商业模式与投资规划分析报告》指出，快时尚普及之下，同行竞争日趋白热化。H&M、Zara等品牌正希望通过渠道下沉保住市场份额。2014年H&M在中国新增门店60家，ZARA新增门店16家，优衣库新增80家店面……快速扩张下产品泛滥成殇，质量难以保证，快时尚品牌的危机也日益凸显。

因此，以H&M为首的快时尚品牌正积极需求转型发展，除了渠道下沉保证质量之外，快消品牌走可持续发展之路还需要从试水电商，找寻线上与线下消费的平衡点;扩展产品种类，发力美妆配饰领域;细分市场，与知名设计师合作或新增子品牌这三方面努力。