农夫山泉发力长白山 婴幼儿饮用水有市场？

《来自星星的你》火遍亚洲后，片中男女主角的扮演者全智贤与金秀贤的广告费用水涨船高，恒大冰泉也顺势重金邀请这两位明星为自家品牌做代言，由此还引发了一场韩国与中国长白山归属地的纠纷。全智贤与金秀贤的代言也将恒大冰泉的源头长白山从幕后推向了台前，在2015年后，农夫山泉也开始进入长白山领域，发力高端水市场。

此次农夫山泉在长白山发布了三款新品，隐约有向恒大冰泉隔空喊话的意思。这三款新水定位也不相同：一款定位高端，采用玻璃瓶装，750毫升售价在35到40元之间;一款定位成婴幼儿饮用水，售价为9元/升;最后一款是学生饮用水，售价在4元/升。业界认为，农夫山泉高端饮用水售价高出预期，难以有大作为。而婴幼儿饮用水定位小众，且随着国民经济水平提高，家庭对小孩的健康程度越来越重视，9元的定价也较为合理，预计会成为热门产品。

除农夫山泉与恒大冰泉外，康师傅与娃哈哈等企业也参与进了长白山的“争夺战”中。

前瞻产业研究院提供的报告指出，高端饮用水利润是普通水的6到7倍，在利润刺激下， 恒大冰泉、农夫山泉与昆仑山等品牌发力高端饮用水，预计未来在高端水市场几大品牌将有厮杀。而在婴幼儿饮用水领域，农夫山泉抢的先机，预计能在此细分市场站稳脚跟。