国产化妆品乘风电商崛起 “她经济”时代的是与非

午间同事聊天，笑谈“阴盛阳衰”，称中国将回归母系社会。撇开别的不谈，某宝上由女性支撑起的亿万销售额就足以让人咂舌，吃穿用度，一切和女性有关的生活用品因乘风电商而显得光彩焕发，互联网让“她经济”时代疯狂来袭。

而妆点女性的化妆品也因此再迎来第二春。化妆品是什么?80、90年代，它可能是妈妈抽屉里的雪花膏;2000年，你再问时，它的概念就是电视机广告里天天热播的欧莱雅粉底液;2013年，年轻姑娘会直指聚美优品、天猫，因为那里有“爽肤水、乳液、眼霜、唇彩、BB霜、CC霜...”等等所有一切能满足她们需求的化妆品。

由于电商以价格决胜，因此针对大众消费的国产化妆品成了电商热推产品。近年来，国产化妆品重新焕发生机。过去5年来，国产化妆品的市场份额已经上升到19.9%。

以天猫双十一为例，在天猫双十一化妆品总销量排名前20的品牌中，就有14个是国产化妆品，占比达到了70%。

回望过去30年，中国化妆品市场经历了三大阶段。第一阶段：90年代初，改革开放前后，国产化妆品统治着市场，这时候化妆品市场呈现品牌单一、产品单一的特征，主要以百雀羚、片仔癀、大宝等几个品牌为主;第二阶段：2000年左右，市场渐开，国际日化巨头纷纷驻足国内，宝洁、联合利华旗下的外资品牌涌入国内，以压倒性的优势迅速占领市场;第三阶段，2012年左右，随着电商起步，以及对本土品牌的认识回归，本土化妆品的市场慢慢回升。

有着巨大人口基数的中国，伴随着年轻一代的成长，已经成为全球第二大化妆品市场。据前瞻产业研究院相关化妆品报告，2013年我国化妆品零售市场已经高达1468亿元元。预计2016年将达到1880 亿元的市场规模，年均复合增长率高达15.8%。

值得一提的是，我国三四线城市的购买潜力还未被激发。目前国内化妆品市场的渗透率远远低于国际市场。随着三四线城市购买力的提升，未来我国的化妆品市场还有进一步增长的空间。

和国际品牌精装定位不同，佰草集、相宜本草等国有品牌推出有机护肤理念，吻合了追求自然、健康的消费理念，预计未来以果蔬、花卉、中草药提取概念的化妆品将成为国产化妆品的主流趋势。

在消费渠道上，未来电商渠道也将成为国产化妆品的发力点。但电商天然带着的“售假”瑕疵也成为困扰化妆品前行的障碍。去年8月，化妆品电商平台聚美优品就曾被媒体爆料知假售假;乐蜂网、1号店、天猫这些电商平台也曾被消费者指控存在着售假情况。

不过，对国产化妆品来说，还有个重大利好消息。财政部拟将化妆品的税目分为高档化妆品和一般化妆品，对于定位大众消费的本土化妆品来说，有望减免30%的高额税负。