洋奶粉传统渠道成本占五成 纯电商模式冲击奶粉价格体系

《2013-2017年中国奶粉行业市场调研与投资预测分析报告》指出，在全球的婴幼儿奶粉市场中，我国的售价为全球最贵。全球平均售价在120元人民币/900克一罐，我国则为220元/罐。

以市场上零售价为300元每罐的奶粉为例，其生产成本约20%、产品运输费用及仓储费1%左右、产品关税占成本1%左右、产品进口增值税占成本3%左右、产品国内物流配送1%左右、产品全国总经销商毛利26%左右。到此为止，其成本占比约52%。高昂的渠道费用在奶粉行业是一个“公开的秘密”。

早在今年8月国家发改委就对6家奶粉生产企业开出了6.6873亿元的巨额价格垄断“罚单”，让奶粉行业一直以来畸高的渠道费用显山露水。据悉，上述涉案奶粉企业的配方乳粉在我国的渠道费用占比高达20%到40%，远高于世界其他国家4%-14%的水平。

传统渠道商模式费用成本高，这些成本最终都转移到消费者手上，造成产品的价格格外高。电商的优势在于能够将线下渠道的成本返还给消费者。近两年来，各大婴幼儿奶粉已开始不同程度地“触电”。