人民网收购澳客 互联网彩票业面临洗牌困境

近期有消息透露人民网收购澳客彩票网涉足互联网彩票行业，此消息一出人民网连续两个涨停，目前人民网与澳客合作已落定，具体合作细节并没有过多透露。这个合作同时也让彩票这个低调的行业浮出水面。

前瞻产业研究院《2013-2017年中国彩票行业市场前瞻与投资机会分析报告》显示，去年中国彩票销售量约3000亿，福利约占60%，体育彩票占40%，而互联网彩票销量约300亿。其中淘宝彩票约70亿销量(也是淘宝继聚划算以外的第二现金牛)，澳客约40多亿销量，500万约40亿销量。乐彩、爱彩、网易等多家第二梯队互联网彩票企业约占100亿销量。竞彩258等第三梯队互联网彩票企业约占40亿销量。奖多多等第四梯队互联网彩票企业约占10亿销量。

互联网彩票和其他电商一样，本质上都是利用互联网(包含移动互联网)这个渠道去卖货。只不过互联网彩票与传统电商的实物相比少了仓储物流成本，同时受限于彩票特殊性、同质化，所以互联网彩票企业的主要收入来自彩票中心的返点。这点与线下的彩票投注站有点类似，投注站一般为6到7个点销售返点。或者我们也可以将互联网彩票理解成一个不受地域限制的大型彩票投注站，正是因为由于不受地域限制所以互联网彩票的销量会相对集中，同时也有了和中心谈判获取更高返点的议价权，销量前三的互联网彩票企业甚至可以拿到10个点以上销售返点。

而互联网彩票企业的主要成本就是人才成本、营销成本、基础运营成本(硬件、行政费用)，扣除这些成本后净利空间也有5个点以上，换句话说说互联网彩票完全是规模经济，规模越大，边际效益越高，盈利越多。

以淘宝为例，按5%净利、70亿销量计算，淘宝每年从互联网彩票业务上可获取3.5亿净利润，当然这是最低的情况。

无论是淘宝、360、京东等拥有庞大用户资源的互联网巨头杀入，还是拥有传统资本的平安、海航等杀入，又或者是互联网彩票获得上市公司投资、自己上市融资等资本引入，都会引发互联网彩票行业进行新一轮的肉搏战，直至互联网彩票新一轮洗牌结束。

其次互联网彩票这个市场机会已不在适合创业者，而对于已经拿到本轮竞争门票的企业，未来竞争比拼的还是产品的迭代与创新、比拼的还是品牌营销。同时互联网彩票的竞争格局也由当前的入口之争进化到品牌营销之争。