节目创新：综艺节目未来发展新方向

综艺节目是一种娱乐性的节目形式，通常包含了许多性质的演出，例如音乐与搞笑等类型，而且通常只在电视上播出。大部分的综艺节目会邀请现场观众参加录影，但也有现场实况播出的节目。

据《2013-2017年中国综艺节目行业深度调研与投资战略规划分析报告》显示，2012年，中国电视综艺节目延续了2011年的繁荣，继续受到观众的喜爱。从节目形态上看，电视综艺节目一直遭到诟病的跟风、模仿现象在2012年有所缓解，各上星频道的综艺节目同质化现象得到有效遏制。在创新理念的指导下，“求新求变”成为2012年电视综艺栏目的普遍追求。一方面，旧有栏目努力更新自我，通过新的节目编排模式、新的娱乐方式来吸引受众，以保持收视份额;另一方面，新栏目竭力标新立异，力图在节目流程、制播形式上突破已有节目形式的藩篱，取得受众的认可。

2012年综艺类节目的播出比重继续上升，达到近几年的最高值6.4%，在观众收视中的比重也继续上升至10.1%;资源使用效率达到57%，虽然相比前两年略有下滑，但与其他各类型节目相比仍最高。播出比重与收视比重双双创出新高也说明无论是电视台还是观众，都更看好综艺节目。

根据各个电视综艺娱乐节目的收视率、热捧度、主持人人气等综合指标进行评估，并经前瞻网调查，评定出“2012年中国最受欢迎的十大综艺娱乐节目排行榜”，浙江卫视2012年新新创栏目《中国好声音》是最大赢家。该节目编导出奇创新，让评委背对选手，这一招反弹琵琶可谓亮点，因为我们要的是声音，看着选手难免有失公平，这就打破常规，走出了一条新路子。其次给草根歌手一个舞台，一次展示自己的机会。他们和歌星的区别在于包装，而他们中有些人的实力甚至已经超越在座的评委，当然只从声音角度考虑。《中国好声音》成功地将时代特点与电视传播规律相结合，获得了观众的偏爱，一跃而为去年度综艺栏目收视之冠。

随着3G网络的普及和技术环境的进一步优化，互联网和移动传媒等新媒体正呈现出爆炸式的发展态势。奇艺、优酷网、酷6网、土豆网等网络视频纷纷涉足网络自制综艺节目，与传统媒体竞争综艺节目市场份额。对于95%以上收入依靠广告的视频网站而言，网络自制综艺节目成为其新的利润增长点。如2011年8月18日，优酷自制网络综艺节目《让梦想飞——中国最牛人》举行年度盛典，至22日，该活动视频在优酷网的点击率已接近110万次，而2011年12期“优酷牛人”节目点击率已超过6000万次。

此外，新一轮“限娱令”有望出台，这在短期内将会影响到目前主要上星台(如湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等几大卫视)的收视率，甚至还会直接影响到这些上星台的广告收益，进而影响向这些上星台提供内容、策划、执行等传媒公司的自身利益。但是，长期来看，这也将促使上星台重新审视自身对电视节目内容的架构，以便能够更好地进行节目创新。