被王思聪状告的公司矢口否认 手游不靠炒作就没戏吗？

近期，“国民老公”王思聪状告鱼丸互动科技一案已经开庭审理，但被告矢口否认所诉内容，称“国民老公”指的不是王思聪。这让人联想到“飞人”乔丹状告乔丹体育的事，乔丹体育也说乔丹不是指“飞人”乔丹。

撇开此案是非不谈，单就鱼丸互动科技推广游戏的方式而言，就极为不妥。通过恶意炒作，利用“国民老公”噱头，来达到游戏推广的目的。采取这种“低劣”方式推广，也与手游行业整体环境趋冷不无关系。

智能手机的普及，让手游行业一夜崛起，然而与其崛起类似，去年同样急速降温，短短三年间经历过山车般的发展。中小公司因养活不了自身而大批倒闭，大公司则在不断裁员砍项目调整发展策略。关于手游行业未来的前景发展一片模糊，唱衰的声音也是不绝于耳。

不过在经历残酷的淘汰后，2016年竞争格局料将趋于稳定，未来移动游戏行业的发展会变得更为谨慎冷静。而类似于鱼丸互动这类靠炒作来发展手游的方式，显然是不可持续的，还需要回归游戏质量。

手游行业高速发展缘于移动互联网发展，以及智能手机迅速普及发。根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国手游行业成功模式与领先战略规划分析报告》数据显示，2013年中国手机游戏市场规模约达到122.5亿元，同比增长108.7%，中国手机游戏用户规模达到3.85亿人，同比增长34.6%。

截至2014年底，中国手机游戏市场规模已超过270亿元，中国手机游戏用户规模约达4.78亿人，同比增长24.16%，同比增长24.16%，覆盖率高达80%，用户规模初步形成。2015年中国移动游戏市场规模达到492.7亿元人民币，同比增长97.8%，增长迅速。

2010-2015年我国手游行业市场规模及增速（单位：亿元；%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

但步入2015年后，智能手机市场增速放缓，从增量时代转入存量替换，对手游的影响不小，意味着当前的移动游戏用户已经没有太多增长空间，开发新用户的成本将增加，于是现有用户成为厂商的主要争夺目标群体，往后的竞争更加白热化。

而且目前市面上的游戏产品同质化较为严重，恶性竞争刷榜、恶意炒作等运营手段依然未能灭绝，在一定程度上继续阻碍着手游市场的健康发展。在过去一年中的沉淀里，中小CP已经含泪吞下恶果，手游市场行业的门槛也在逐步提高。

当下手游行业经历大浪淘沙过后，任性烧钱的时代已经过去，资本投入越发趋于冷静，因此游戏厂商需更加注重游戏质量，推出更多的精品游戏，进一步提升玩家黏性、在线时长等，建立自己的竞争堡垒和行业地位。

此外，目前腾讯、网易等大企长期霸占手游畅销榜前列，中小手游公司突围战更为艰巨。不过市场仍没有形成完整的品类细分，大公司的多数游戏偏向传统，发展策略较为保守，创意方面稍显不足，中小创业团队可以充分发挥创新优势，在细分市场中掘金。这也提醒着新进入的创业团队，手游行业依然有着不少机会，或者可以在VR等新兴领域寻找突破。