2018年中国网络电影行业市场现状及发展趋势分析 “系列化+剧集化”趋势日渐凸显

“系列化+剧集化”的网络电影受欢迎度总体走高

2018年，尽管网络电影中动作片的播放量最高，但由于爱情片拍摄门槛更低，导致爱情片的新片上线数量位居第一;而从电影网络题材来看，原创题材占比超八成，同时，“系列化+剧集化”的网络电影受欢迎度总体走高，逐渐成为网络电影的制作趋势之一。

爱情片上新数量最多，动作片播放量位居第一

从网络电影的类型来看，动作、悬疑、爱情、奇幻和喜剧是观众喜爱程度最高的五大题材，与院线电影的趋势保持基本一致，但是不同题材的网络电影播放数量与上新数量之间存在一定差异。

从上线新片的类型来看，爱情片上新数量位居第一，占比为27.7%;悬疑、动作、喜剧和剧情类网络电影也跻身前五。前五大类网络电影上新数量合计占比高达82.1%。

2018年中国网络电影上线新片类型数量占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

从播放量来看，2018年，新上线的网络电影中动作片的播放量最高，占比高达28.9%;同时，悬疑、爱情、奇幻和喜剧片的播放量也相对较高，合计播放量占比高达57.7%。

2018年中国网络电影上线各题材播放量占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

总体来看，动作片、悬疑片、奇幻片播放量占比高于上新量占比，而爱情片、喜剧片和剧情片上新率则高于播放率。其主要原因在于：动作片对演员、动作指导、拍摄技巧等要求偏高，制作门槛较高;剧情片对剧本要求偏高;奇幻片对后期制作能力要求很高;而爱情片、喜剧片和剧情片对演员、制作成本、拍摄技巧、后期制作等的要求都相对较低，利于成本控制，拍摄门槛低促使新片上线的数量占比更大。

2018年中国网络电影热门题材播放量及上线量占比对比情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

原创题材数量占比超八成，“系列化+剧集化”趋势日渐凸显

而从网络电影的故事来源来看，2018年，中国网络电影原创剧本占比高达84%，其中不少电影的观众口碑和市场反响均较好;此外，还有16%的网络电影剧本出自对其他艺术形式的改编，包括文学、动漫、游戏、剧集、民间神话、真实人物、歌曲等等。同时，各主要视频网站积极推出“云腾计划”、“HAO计划”、“比翼新电影计划”等，为网络文学、动漫改编网络电影项目提供了内容、平台、配套支持等资源。

2018年中国网络电影故事来源占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

值得关注的是，网络电影的“系列化+剧集化”趋势正在加强。一方面， “系列化”网络电影的创作趋势日渐凸显。“系列化”网络电影一般指由同一机构出品或主创团队制作的多部在剧情或人物上具有关联性的网络电影的集合。2018年全年共计上线了48个系列的162部网络电影，如《大明锦衣卫》系列、《大话西游》系列等。而相比单部影片，系列化网络电影爆发力更强、影响力更久，用户粘性更高，因此，大部分的系列化网络电影都获得了较好的反响。

另一方面，“系列化”网络电影又呈现出“剧集化”的特点。“剧集化”是指某系列网络电影在较短时间内以分集的形式集中上线，一般多分为2-4部，每两部之间的上线间隔一般不超过一周，内容上通常是连续剧的形式。“剧集化”网络电影的故事连贯性较强，可以通过周更的方式维持较长时间的热度，一般播放量也更高。

2017-2018年10月中国“系列化”网络电影数量及“剧集化”网络电影占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

以上数据来源及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。