2018年中国护肤品行业市场现状及发展趋势分析 国产品牌市场竞争力增强异军突起

消费升级带动护肤品市场规模扩容 未来国产品牌异军突起

中国作为全球潜力最大的消费市场，目前正在消费升级的道路上行进，而中国消费者的升级趋势主要集中在化妆护理品、饮品与生鲜食品领域，其中化妆品领域体现最为明显。护肤品作为化妆品最大的一个子行业，消费升级带来的巨大红利必然会给行业市场规模的扩容。

其中，一线城市仍是护肤品市场规模实现增长的主力，并且年轻一代的消费者正在逐渐成为护肤品消费的主流群体，在2017年市场消费额中的贡献率约为50%，而在这50%的年轻群体中，男性护肤比例增幅已超过女性，成为护肤品消费贡献者中的中坚力量。随着越来越多优质的国产护肤品牌的出现，外资品牌在我国护肤品市场中的价值额呈逐年下降趋势，未来随着更多优质国产护肤品牌的出现，外资品牌的价值额还将继续减少下去。

我国护肤品行业市场规模稳定增长

2012-2017年我国护肤品行业成果逐年增长趋势。据前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》统计数据显示，2012年我国护肤品行业市场规模已达1269亿元。2014年我国护肤品行业市场规模超1500亿元。截止至2017年我国护肤品行业市场规模增长至1867亿元，同比增长10.28%。进入2018年我国护肤品行业市场规模达到了1854亿元，同比下降0.7%。

2012-2018年我国护肤品行业市场规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

一线城市仍是消费主力

而从2018年国内的护肤品消费区域来看，一线城市仍是消费主力。原因在于一线城市除了经济发展水平高于其他省市之外，它们每年还吸引着以百万计算的高校毕业生们来此求职，其市场之大，不言而喻。

根据JDND消费指数统计，上海市护肤品市场消费额占比最大，为22.61%;其次为北京市，占全国护肤品消费市场份额的21.95%;排在第三位的天津市的消费份额占比13.54%。

2018年中国护肤品分区域市场消费额占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

年轻一代成护肤消费主力军，“他”力量不断增强

凯度消费指数指出，在2017年中国护肤品市场消费贡献者中，30岁以下的年轻人贡献了约50%的消费，而十年后，这部分人仍将是护肤品消费的主流群体，因为如今的80-90后以及逐渐进入化妆品市场的00后，都开始意识到提前护肤非常重要，这样不但会使自己的肌肤时刻保持水润状态，还会使自己的年轻肌肤保持得更长久。

2017年中国护肤品市场消费分年龄段贡献率统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

紧接着全民护肤大潮下，我国男性护肤意识在近几年有大幅加强。根据《2018美妆消费报告》中的相关数据显示，我国男性护肤消费额同比增速在最近两年已经超过女性。2017年男性护肤消费额同比增速达到了104%，而女性护肤消费额增速相比2016年有所下降，为96%。

2016-2017年我国男性、女性护肤消费额同比增速统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

随着男士对护肤品了解的深入，关注“品牌”的比例逐年降低，而更关注“产品”和“使用方法”。男士香水、洁面乳、面霜、爽肤水、润唇膏等护肤品，无论从种类还是从品牌上，都较以往有很大的变化，品种单一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改变。

在产品领域，男性最为关注的三大功能集中在祛痘、防晒、控油，关注度分别为18.5%、17.9%，12.2%;这也意味着男士群体在化妆品消费领域仍然处于入门阶段。

男性护肤品功效关注度统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

外资品牌江山不保，国产品牌异军突起

根据凯度消费者指数与贝恩咨询联合发布的《中国购物者报告》中的数据了解到，近几年国内护肤品市场中百雀羚、珀莱雅、御家汇等国产品牌的异军突起使得外资品牌的价值份额逐年下降。根据报告中的数据显示，中国护肤品市场外资品牌的价值份额从2014年的31%逐渐下降到2017年的22%，未来几年，随着国产品牌的市场竞争力的不断提高，外资品牌的价值份额还将继续减少下去。

2014-2017年中国护肤品市场外资品牌价值份额统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理