媒体行业发展趋势分析 互联网广告将占半壁江山

媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。

中国五大媒体广告收入规模

互联网营销保持高速增长，网络广告收入占五大媒体广告收入近七成。互联网营销按照所采用的互联网媒体类型和实现方式，可分为展示类营销、搜索引擎营销、内容营销、精确营销、移动互联网等类型。2016年互联网营销收入市场逼近3000亿元，在五大媒体广告收入中的占比已达到68%。

2014-2019年中国五大媒体广告收入规模情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

互联网广告将占半壁江山，移动广告成为中国最重要的网络广告形式

互联网广告是指利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方式，在互联网发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式，是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行有偿的信息传达，从而引起群体和广告之间信息交流的活动。根据前瞻产业研究院发布的《视听新媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》的数据显示，2014年国内网络广告市场规模达到1573.4亿元，同比增长41.0%，互联网广告多年保持快速增长，目前市场已进入成熟期，未来几年增速将会有所放缓，截至到2018年底，中国互联网广告市场预期将突破超过4000亿元。

2012-2018年中国互联网广告市场规模及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国媒体市场广告分布

搜索引擎营销通常是在互联网用户搜索特定关键词时向其展示与所搜索的关键词相关的特定营销内容的营销方式，具有易于实施、效果直接、资金门槛相对较低的特点，是一种适合各个类型营销需求方的互联网营销方式。搜索引擎营销(SEM)目前主要有两大流派：一种是搜索引擎优化(SEO)，另一种是点击付费广告(CPC)。两者一起使用，可以达到最好的网络推广营销效果。

2016年搜索引擎广告不再是占据最大市场份额的媒体形式，占比下降5个百分点至27.2%，位列第二，电商网站广告上升至第一位，占比30.0%。2016年搜索引擎网站广告市场规模达到790.1亿元，同比增长11.9%，增速明显放慢。互联网广告新规出台或是造成其增长减缓的主要原因。《互联网广告管理暂行办法》中规定除要明确标明付费搜索为广告外，还应当与自然搜索结果明确区分，医疗、药品、保健食品等广告未经审查不得发布，这使得搜索引擎网站在削弱广告位资源的同时，也失去了对其营收贡献巨大的医疗类广告主，直接导致搜索引擎网站广告市场规模明显放缓。

2014-2019中国不同媒体市场广告情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

综合性媒体更稳定，垂直媒体也有生存空间

但是垂直媒体平台还能够提供给广告商不同的服务。比如星游传媒主要的业务盈利模式是广告收入、游戏联运收入、原创内容及IP授权收入。垂直媒体的收入可以根据其所垂直领域的不同，提供适合该行业的其他服务。

户外广告“场景为皇”

巨大的市场潜力和广阔的发展前景预示着三四线城市将值得户外广告进行深耕。如今消费者在户外停留的时间不断增加，用更新的技术加强互动、提高转化率，是户外广告发展必须要突破的关键点。增强现实、beacons和虚拟现实等技术可能将重新塑造户外广告的面貌。