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搜索引擎市场将超1400亿 行业外部竞争压力巨大

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 2017-11-16 11:15:28  来源:前瞻产业研究院 E482G0

由于搜索人与被搜索对象存在特定的关系,具有易于实施、效果直接、资金门槛相对较低的特点,广告效果得到了多数企业的认可,尤其能够满足广大中小型企业客户的营销需求。因此,近年来搜索引擎发展势头较好,市场份额提升较为显著,已成为比较重要的营销方式。

网络广告行业

根据前瞻产业研究院发布的《网络广告行业市场前瞻与投资分析报告》数据统计,2016年中国搜索引擎企业收入规模达到811.3亿元,同比增长18.4%,2016年中国搜索引擎行业受到政策的影响,企业收入规模增长有所放缓放缓,预计2017年中国搜索引擎市场规模将超1400亿元。

中国搜索引擎市场规模预测

中国搜索引擎市场规模预测

资料来源:前瞻产业研究院整理

目前,搜索引擎应用继续保持移动化趋势,手机端用户增长幅度远超整体应用的涨幅。截至2017年6月,我国搜索引擎用户规模达6.09亿,使用率为81.1%,用户规模较2016年底增加707万,增长率为1.2%。未来移动搜索是搜索引擎广告的主要发展方向。

中国搜索引擎用户规模及使用率

中国搜索引擎用户规模及使用率

资料来源:前瞻产业研究院整理

人工智能成为推动搜索引擎算法持续改进的核心技术,但用户体验的提升效果尚难以量化。搜索引擎行业面临较大的竞争压力,广告营收同比增速和净利润均出现下降,创新商业模式成为行业重要关切。

搜索引擎行业外部竞争压力较大,垂直应用如网购、旅游、新闻、社交领域的搜索快速发展,搜索引擎的商业模式与产品服务创新进程相对落后;行业内部面临新进入者的竞争压力,微信搜索的加入将对现有格局产生影响。

用户搜索流量增长乏力,来自 PC 端的搜索需求已接近饱和,而移动端的搜索需求则分流明显;增强现实技术正在逐步获得实践应用、在线流媒体服务兴盛、原生广告与内容营销需求日益旺盛,广告主可选择的广告形式更加丰富、议价能力提高,搜索关键字广告的优势减弱。

随着搜索引擎行业竞争的不断加剧,国内优秀的网络广告企业愈来愈重视对行业市场的研究,特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。

因此,前瞻产业研究院发布的《网络广告行业市场前瞻与投资分析报告》对搜索引擎行业的发展状况、市场潜力以及未来的发展趋势进行深度剖析。点击在线咨询,我们将根据您的现状给出专业的指导意见,提供解决方案,以便相关决策者做出正确的竞争和投资策略。

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