快时尚品牌扩张势头迅猛 行业竞争日渐激烈

在传统百货业迎来关店大潮之际，一批快时尚品牌却在零售业萧条的大背景下逆市而起，相继占据大中城市黄金地段。以往传统百货业的根据地，如今已成为了快时尚的天堂。

随着二、三线城市居民消费力的增长以及对品牌认知度的提升，越来越多的国际快时尚品牌开始将发展重点逐渐转向二、三线城市以开辟新的市场。由于快时尚市场在中国的发展已超过15年，积累了一个庞大的具有较强购买力的目标客户群，因此快时尚品牌未来将持续扩张。

据前瞻产业研究院发布的《快时尚行业商业模式与投资分析报告》数据显示，截至2015年底，我国快时尚市场规模已经达到1472亿元，中国快时尚市场的增速较整体服装市场要快，2011-2015年复合年增长率达15.4%。中国快时尚市场的高速增长势头将会持续，预计在2017年市场规模将突破2000亿元，到2020年将增长至3220亿元。

中国快时尚市场规模预测

未来将涌现更多的快时尚品牌，以迎合中国客户的多样化喜好。随之而来的却是行业竞争日渐激烈。当洋品牌快速进入中国市场的同时，诸如班尼路、美特斯邦威、以纯等国产品牌以及堡狮龙Bossini、真维斯Jeanswest、埃斯普利特Esprit以及佐丹奴Giordano等老牌休闲服饰面临着巨大的转型考验，这些昔日辉煌的品牌不得不收缩战线。

面对行业竞争与产品的品质问题，部分快时尚品牌已开始向更低一级城市扩展，且这一趋势很有可能将会持续。目前，大多数快时尚品牌仍然集中在一线及较发达的二线城市，而该等城市则占据了整体服装市场的较大份额。由于快时尚品牌紧跟最新时尚潮流，且更低一级城市的消费者亦能够消费得起，随着一、二线城市竞争的加剧，预计更多快时尚品牌将会受此激励而开始开拓更低一级城市的市场。