2014年中国网络广告市场规模达381.5亿元

市场规模：2014年中国网络广告市场规模达到381.5亿元，同比增长48.7%

2014年中国网络广告市场规模达到381.5亿元，同比增长48.7%，环比增长29.2%。2014Q2网络广告市场规模同比增速较2013Q2提高8个百分点，2014年网络营销旺季正式开启。

2014年网络广告市场受到电商网站“618大促”以及世界杯等热点事件的推动，各品牌营销力度加强。由于CCTV对巴西世界杯持有独播权，直播权未向互联网媒体分销。因此，移动互联网和社交媒体成为此次世界杯营销的主战场，观众纷纷在社交媒体上进行赛事相关讨论。汽车、快消等广告主纷纷借助世界杯进行品牌营销，且营销形式上异彩纷呈。移动客户端(特别是新闻类客户端与微博客户端)的广告形式主要包括开机报头、banner广告、信息流广告与栏目冠名，除此之外，客户端营销方式推陈出新，推出与世界杯高度契合的游戏、竞猜等富有娱乐与社交属性的营销形式。用户通过转发与分享将参与游戏或竞猜的结果二次传播，获得更大的营销效果。此次巴西世界杯网络营销，多屏与社交成为亮点。

细分结构：视频贴片广告份额增长显著

2014年中国网络广告不同形式广告份额中，搜索引擎广告份额居首，为33.9%。电商广告，包括电商网站中的垂直搜索类广告与展示广告，占比为26.2%。

从各个广告形式的增长来看，视频贴片广告占比为8.4%，市场规模同比增速达到74.1%，远超过网络广告市场规模整体增速。视频贴片广告同样受到巴西世界杯热点事件营销的推动，视频网站成为品牌广告主进行网络营销的重要媒体之一。除视频贴片广告外，2014Q2搜索引擎广告规模同比增长58.5%，移动端的快速增长成为搜索引擎广告上升的重要推动力。

核心企业：BAT三家居首，奇虎360与爱奇艺PPS增长突出

2014年百度、淘宝与腾讯位居中国网络广告市场企业营收前三。其中，(1)百度广告营收预计为120.3亿元，同比增长59.2%，百度在移动端商业化不断推进，整体继续保持良好的发展。(2)淘宝本季度广告营收预计为94.6亿元，同比增长43.5%，6月中旬的年中大促成为本季度营销亮点。(3)腾讯广告营收预计为17.5亿元，同比增长34.9%，世界杯期间，腾讯依托新闻客户端、视频客户端、微信、手机QQ、微视等移动终端与PC端媒体资源为多家品牌广告主进行世界杯营销服务。

爱奇艺PPS及奇虎360营收同比增速超100%。其中，(1)爱奇艺PPS广告营收实现快速增长，一方面由于来自移动端的广告收入大幅提升，另一方面，PPS自与爱奇艺合并以来，品牌影响力提高，内容资源更加丰富，促使其广告营收增长迅速。(2)奇虎360依靠浏览器等渠道为其搜索引流，同时致力于提升品牌认知度，在搜索上不断扩大流量份额。同时，不断发展广告主与渠道商资源，商业化进程持续推进。搜索业务的增长成为奇虎360的广告业务核心推动力。