资生堂中国大动作 2015化妆品行业发展趋势
近日,针对“资生堂管理体系变动”引出的放弃中国市场的谣言,资生堂向媒体作出了澄清。资生堂表示公司管理出现变化,原来由日本总部决定的中国事业部的运营与营销职能将移交中国,这是为了扩大中国市场,并非放弃中国事业部。而资生堂之所以要作出这番改变,主要是为改善资生堂在华业绩。
尽管进入中国市场后,资生堂为品牌本土化做出了许多工作,然而由于品牌缺乏创新,且忽视了中国市场90后女性主力军,因此在华业绩增速不佳。2013年资生堂在华销售额同比增长22%,数据远远低于竞争对手爱茉莉太平洋在华47%的年均增长速度。在此压力下,资生堂做出管理上的调整,未来或许能根据中国市场具体情况,研发出年轻女性产品。
资生堂在华的大动作也反应了当前中国化妆品市场的发展势头。受国民经济不断增长、中国女性与男性护肤意识增强,我国化妆品市场在2001-2015年年复合增长率为16%,成为全球增长最快的市场之一。在此期间,国际化妆品巨头纷纷扎堆并控制了国内化妆品市场。目前国内化妆品已形成了香奈儿、兰蔻等为代表的高端化妆品市场;资生堂、玉兰油等中端化妆品与妮维雅、旁氏等大众化妆品的市场格局。
前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示,2014年中国化妆品销售额已突破2000亿元,目前已超越日本成为全球第二大化妆品市场。而目前我国人均化妆品消费金额为不到30元,远低于欧美国家35到70美元的平均标准,这也意味着未来我国化妆品需求潜力巨大。受此利好影响,2015年国内化妆品行业将有以下发展趋势。
首先,国外品牌牢牢占据国内60%以上化妆品市场份额与高端消费人群的现象仍将继续,国产化妆品牌需要借助中国中草药美容的传统优势,继续发力化妆品市场。相宜本草、隆力奇与佰草集等品牌目前已逐渐获得消费者认可,随着产品逐渐扩大影响力,未来国产化妆品品牌也可以与国际品牌争夺高端市场。
其次,随着化妆品行业各种问题产品频繁发生,消费者越来越看重化妆品的安全性。国家法律法规对化妆品行业的监管力度将进一步加大,落后的小型化妆品厂商将被取缔,绿色、天然的化妆品原料将受到推崇,如草本植物与海洋生物在化妆品的应用将逐渐推广开来。
最后,国产化妆品厂商要积极拥抱互联网。发力电商增加新的销售渠道;借助互联网营销,推广品牌增加粉丝好感度;开展O2O模式,线上宣传线下体验,提升销量与品牌好感度。
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