资生堂中国大动作 2015化妆品行业发展趋势

近日，针对“资生堂管理体系变动”引出的放弃中国市场的谣言，资生堂向媒体作出了澄清。资生堂表示公司管理出现变化，原来由日本总部决定的中国事业部的运营与营销职能将移交中国，这是为了扩大中国市场，并非放弃中国事业部。而资生堂之所以要作出这番改变，主要是为改善资生堂在华业绩。

尽管进入中国市场后，资生堂为品牌本土化做出了许多工作，然而由于品牌缺乏创新，且忽视了中国市场90后女性主力军，因此在华业绩增速不佳。2013年资生堂在华销售额同比增长22%，数据远远低于竞争对手爱茉莉太平洋在华47%的年均增长速度。在此压力下，资生堂做出管理上的调整，未来或许能根据中国市场具体情况，研发出年轻女性产品。

资生堂在华的大动作也反应了当前中国化妆品市场的发展势头。受国民经济不断增长、中国女性与男性护肤意识增强，我国化妆品市场在2001-2015年年复合增长率为16%，成为全球增长最快的市场之一。在此期间，国际化妆品巨头纷纷扎堆并控制了国内化妆品市场。目前国内化妆品已形成了香奈儿、兰蔻等为代表的高端化妆品市场;资生堂、玉兰油等中端化妆品与妮维雅、旁氏等大众化妆品的市场格局。

前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，2014年中国化妆品销售额已突破2000亿元，目前已超越日本成为全球第二大化妆品市场。而目前我国人均化妆品消费金额为不到30元，远低于欧美国家35到70美元的平均标准，这也意味着未来我国化妆品需求潜力巨大。受此利好影响，2015年国内化妆品行业将有以下发展趋势。

首先，国外品牌牢牢占据国内60%以上化妆品市场份额与高端消费人群的现象仍将继续，国产化妆品牌需要借助中国中草药美容的传统优势，继续发力化妆品市场。相宜本草、隆力奇与佰草集等品牌目前已逐渐获得消费者认可，随着产品逐渐扩大影响力，未来国产化妆品品牌也可以与国际品牌争夺高端市场。

其次，随着化妆品行业各种问题产品频繁发生，消费者越来越看重化妆品的安全性。国家法律法规对化妆品行业的监管力度将进一步加大，落后的小型化妆品厂商将被取缔，绿色、天然的化妆品原料将受到推崇，如草本植物与海洋生物在化妆品的应用将逐渐推广开来。

最后，国产化妆品厂商要积极拥抱互联网。发力电商增加新的销售渠道;借助互联网营销，推广品牌增加粉丝好感度;开展O2O模式，线上宣传线下体验，提升销量与品牌好感度。