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2013-2017年中国网络游戏行业商业模式创新与投资预测分析报告

Report of Business Model Innovation and Investment Forecast Analysis on China Online Games Industry(2013-2017)

2013-2017年中国网络游戏行业商业模式创新与投资预测分析报告

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Report of Business Model Innovation and Investment Forecast Analysis on China Online Games Industry(2013-2017)

企业中长期战略规划必备
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2013-2017年中国网络游戏行业商业模式创新与投资预测分析报告

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  • 内容概况
  • 研究模型及数据来源
  • 研究成果示意
  • 特别声明

第1章:网络游戏行业发展背景 19

1.1 网络游戏定义与分类 19

1.1.1 网络游戏行业定义 19

1.1.2 网络游戏行业分类 19

1.2 网络游戏行业产业链分析 21

1.2.1 网络游戏产业链结构 21

1.2.2 网络游戏产业链组成 22

(1)游戏开发商 22

(2)游戏运营商 22

(3)游戏销售商 22

(4)游戏用户 23

(5)辅链组成 23

1.2.3 网络游戏产业链分析 23

(1)辐射包容能力 23

(2)产业链各环节的关系 23

1.3 网络游戏行业发展环境 25

1.3.1 行业宏观环境分析 25

(1)行业政策环境 25

(2)行业经济环境 26

(3)行业社会环境 29

(4)行业技术环境 31

1.3.2 行业竞争环境分析 33

(1)现有企业的竞争 33

(2)潜在进入者威胁 33

(3)供应商议价能力 34

(4)下游客户议价能力 35

(5)替代品威胁 35

(6)竞争情况总结 36

行业发展篇 37

第2章:网络游戏行业发展分析 38

2.1 中国网络游戏行业发展现状分析 38

2.1.1 网络游戏行业发展阶段 38

2.1.2 网络游戏行业市场规模 38

(1)网游行业营收规模 38

(2)网游行业用户规模 39

2.1.3 网络游戏行业供应情况 40

(1)网游行业企业数量 40

(2)网游产品推出数量 40

(3)国产网游数量规模 40

2.1.4 网络游戏行业出口情况 41

(1)网游行业出口规模 41

(2)网游行业出口模式 42

(3)网游行业出口格局 43

2.1.5 网络游戏辐射带动效应 43

2.2 客户端网游发展现状分析 44

2.2.1 客户端网游市场规模 44

(1)行业总体市场规模 44

(2)MMOrpg网游市场规模 44

(3)休闲类网游市场规模 45

2.2.2 客户端网游研发情况 46

(1)网游研发公司规模 46

(2)网游研发从业人数 46

(3)网游推出与运营数量 46

2.2.3 客户端网游盈利情况 46

2.2.4 客户端网游用户行为 47

2.2.5 客户端网游市场集中度 51

2.2.6 客户端网游微端化趋势 51

(1)微端技术的优势 52

(2)传统端游踏上微端时代 52

(3)微端网游面临的挑战 52

(4)微端网游发展前景预测 53

2.3 网页游戏行业发展现状分析 53

2.3.1 网页游戏行业发展概况 53

2.3.2 网页游戏行业发展规模 54

(1)网页游戏推出数量规模 54

(2)网页游戏行业市场规模 54

(3)网页游戏行业用户规模 54

2.3.3 网页游戏用户行为分析 55

(1)用户普及度 55

(2)接触时间 56

(3)游戏内容建设 57

(4)热衷度 58

(5)信赖度 60

(6)推广认可度 61

(7)用户付费率 63

(8)自身优势及劣势 64

(9)网页游戏前景 66

2.3.4 网页游戏生命周期分析 66

2.3.5 网页游戏行业盈利状况 67

2.3.6 网页游戏行业竞争分析 67

(1)网页游戏行业市场格局 67

(2)网页游戏行业竞争特点 68

(3)网页游戏行业洗牌开始 68

2.4 移动游戏行业发展现状分析 69

2.4.1 移动游戏行业界定 69

2.4.2 移动游戏产业链分析 69

(1)移动终端设备制造商 69

(2)移动游戏开发与发行商 69

(3)移动游戏独立运营商 70

(4)移动游戏平台运营商 71

(5)移动游戏分发渠道商 71

2.4.3 移动游戏市场规模 72

(1)移动游戏企业数量 72

(2)移动游戏推出数量 72

(3)移动游戏用户数量 72

(4)移动游戏收入规模 72

2.4.4 移动游戏细分市场 73

(1)移动单机游戏市场 73

(2)移动网络游戏市场 73

2.4.5 移动游戏用户行为 74

(1)移动游戏用户基本属性 74

(2)移动游戏用户参与移动游戏情况 80

(3)移动单机游戏用户行为 85

(4)移动网络游戏用户行为 94

2.5 移动游戏行业发展前景分析 105

2.5.1 2012-2016年网游行业预测 105

(1)网游行业前景预测 105

(2)端游行业前景预测 105

(3)页游行业前景预测 106

(4)移动游戏行业前景预测 106

2.5.2 2012-2013年网游出口预测 107

(1)网游海外市场特征 107

(2)网游出口驱动因素 108

(3)网游出口阻碍因素 109

(4)网游出口前景预测 109

商业模式篇 111

第3章:网络游戏行业商业模式分析 112

3.1 商业模式创新推动网络游戏发展 112

3.1.1 商业模式概念及内涵 112

3.1.2 网游商业模式核心要素 113

(1)盈利模式 113

(2)运营模式 115

(3)营销模式 115

3.2 国外网络游戏模式分析 116

3.2.1 美国网络游戏模式 116

3.2.2 日本网络游戏模式 117

3.2.3 韩国网络游戏模式 118

3.3 中国网游商业模式创新 119

3.3.1 网游商业模式探索与变革 119

3.3.2 网游行业当前需解决的问题 120

(1)同质化 120

(2)付费模式 120

(3)新用户发掘 121

(4)营销手段创新 121

3.3.3 商业模式创新是下一步关键 121

3.4 网络游戏商业模式变革趋势 122

3.4.1 商业模式创新的成功因素 122

(1)网络游戏的内容是基础 122

(2)网络游戏运营技术是关键 122

3.4.2 影响商业模式创新的主要方面 122

(1)外部因素分析 122

(2)内部因素分析 124

3.4.3 商业模式创新的主要方向 124

(1)网络游戏研发制作水平不断提高 124

(2)网络游戏技术可控性提高 125

(3)商业利益与社会责任保持平衡 125

第4章:客户端网游行业商业模式创新与案例分析 125

4.1 客户端网游行业发展模式分析 125

4.1.1 代理运营模式 125

(1)代理运营模式特点 125

(2)代理运营模式重点企业 126

(3)代理运营模式的优劣势 126

(4)代理运营模式的核心要素 127

1)渠道体系 127

2)服务体系 127

4.1.2 自主产权模式 127

(1)自主产权模式特征 128

(2)自主产权模式重点企业 128

(3)自主产权模式的优劣势 129

(4)自主产权模式的核心要素 130

4.1.3 自主&代理模式 130

(1)自主&代理模式特点 130

(2)自主&代理模式重点企业 130

(3)自主&代理模式的优劣势 131

(4)自主&代理模式的核心要素 131

4.1.4 综合门户模式 131

(1)综合门户模式特点 132

(2)综合门户模式重点企业 132

(3)综合门户模式的优劣势 132

(4)综合门户模式的核心要素 133

4.2 客户端网游行业运营模式分析 133

4.2.1 客户端网游联合运营分析 133

(1)联合运营模式的产生 133

(2)联合运营方式及案例 134

1)“强强联合型” 134

2)“优势互补型” 135

3)“业务拓展型” 137

(3)联合运营模式趋势 137

1)腾讯模式 138

2)盛大模式 138

3)未来趋势 139

(4)联合运营关键因素 139

(5)联合运营风险防范 140

4.2.2 客户端网游异业合作分析 142

(1)异业合作模式的内涵 142

(2)异业合作模式的类型 142

1)“推广宣传型” 142

2)“营销渠道型” 142

3)“价值再开发型” 143

(3)异业合作方式与项目 144

1)网游异业合作的对象 144

2)网游与食品业合作 145

3)网游与服装业合作 146

4)网游与汽车业合作 147

5)网游与电子产品合作 147

6)网游与信用卡合作 148

7)网游与旅游业合作 148

8)网游与游戏外设合作 149

(4)主要厂商异业合作情况 149

1)盛大的异业合作 149

2)久游的异业合作 150

3)九城的异业合作 150

4)完美时空的异业合作 151

(5)异业合作模式的效用 151

(6)异业合作模式前景展望 152

(7)异业合作经典案例分析 153

1)“看魔兽喝可乐”及其营销宣传 153

2)合作推广后的收益情况 154

4.3 客户端网游盈利模式变迁与方向 156

4.3.1 传统盈利模式面临挑战 156

(1)第一代:收费模式 156

1)主要收费方式 156

2)收费模式代表游戏 156

3)收费模式存在的弊端 156

(2)第二代:免费模式 157

1)免费模式特点 157

2)免费模式代表游戏 157

3)免费模式存在的弊端 157

4.3.2 新型盈利模式探索与创新 157

(1)内置广告模式(IGA) 158

1)网络游戏的媒介特性 158

2)IGA运作形式与案例 158

3)IGA模式运作效果分析 159

4)IGA模式发展中的阻碍 159

(2)双向收费模式 159

1)双向收费模式特点 159

2)双向收费模式运作情况 159

3)双向收费模式运作效果 160

4)双向收费模式发展中的障碍 160

(3)道具交易收费模式 160

1)道具交易收费模式特点 160

2)道具交易收费模式运作情况 160

3)道具交易收费模式运作效果 161

4)道具交易收费模式发展中的障碍 161

(4)信用卡机制 162

1)信用卡机制特点 162

2)信用卡机制运作情况 162

3)信用卡机制运作效果 162

4)信用卡机制面临的风险 162

(5)周边产品盈利模式 163

1)周边产品模式特点 163

2)周边产品模式运作情况 163

3)周边产品模式发展前景 164

4)周边产品模式面临的风险 165

(6)其它创新盈利模式分析 166

1)CD-KEY收费 166

2)地图区域收费 166

3)客户端收费 166

4)角色创建收费 166

5)人物死亡收费 167

4.3.3 客户端网游盈利模式趋势 167

(1)网游增值服务业盈利模式分析 167

1)从政策角度分析 167

2)从用户需求角度分析 167

(2)盈利模式发展趋势分析 172

1)盈利模式多元化细分 172

2)多种盈利模式并存发展 172

3)媒体化与IGA进一步发展 173

4)休闲游戏实行社区化收费 173

(3)未来可发展的盈利模式 173

1)合作分成 173

2)以租代卖 174

3)玩家互助模式 174

4)技术平台代理 174

4.4 客户端网游营销模式与策略 174

4.4.1 客户端网游营销渠道格局 174

(1)行业主要营销渠道 175

(2)渠道格局变化趋势 175

4.4.2 客户端网游典型营销策略 175

(1)客户端网游营销模式 175

1)行业传统营销模式 175

2)行业创新营销模式 177

(2)客户端网游整合营销 178

1)网络游戏营销困境 178

2)整合营销特点分析 178

3)整合营销案例分析 178

4)整合营销模型构建 179

(3)客户端网游营销创新策略 181

1)根据玩家需求打造服务 181

2)结合生命周期推广 183

3)游戏销售渠道策略 185

4)游戏活动营销策略 186

5)游戏潜在价值发掘策略 187

4.5 客户端网游几大成功案例解析 187

4.5.1 《征途》 187

(1)游戏特色分析 187

(2)游戏运营业绩 187

(3)游戏目标群体 188

(4)游戏盈利模式 188

(5)游戏运营模式 188

(6)游戏营销模式 188

4.5.2 《传奇》 191

(1)游戏特色分析 191

(2)游戏运营业绩 191

(3)游戏目标群体 191

(4)游戏盈利模式 191

(5)游戏运营模式 192

(6)游戏营销模式 192

4.5.3 《梦幻西游》 192

(1)游戏特色分析 192

(2)游戏运营业绩 192

(3)游戏目标群体 193

(4)游戏盈利模式 193

(5)游戏运营模式 193

(6)游戏营销模式 193

4.5.4 《魔兽世界》 194

(1)游戏特色分析 194

(2)游戏运营业绩 194

(3)游戏目标群体 194

(4)游戏盈利模式 194

(5)游戏运营模式 195

(6)游戏营销模式 195

4.5.5 《穿越火线》 195

(1)游戏特色分析 195

(2)游戏运营业绩 195

(3)游戏目标群体 195

(4)游戏盈利模式 196

(5)游戏运营模式 196

(6)游戏营销模式 196

4.5.6 《泡泡堂》 196

(1)游戏特色分析 196

(2)游戏运营业绩 197

(3)游戏目标群体 197

(4)游戏盈利模式 197

(5)游戏运营模式 198

(6)游戏营销模式 198

第5章:网页游戏行业商业模式创新与案例分析 199

5.1 网页游戏行业运营模式分析 199

5.1.1 网页游戏运营模式概述 199

5.1.2 网页游戏联运模式分析 200

(1)网页游戏联合运营特征 200

(2)网页游戏联合运营现状 200

1)与SNS网站联合运营 200

2)与门户网站联合运营 201

3)与传统网游企业联合运营 201

(3)网页游戏联合运营关键 202

(4)网页游戏联合运营风险 203

(5)网页游戏联合运营趋势 204

5.1.3 网页游戏独代模式分析 204

(1)网页游戏独代介绍 204

(2)网页游戏独代经营效益 204

1)齐游网页游独代 204

2)趣游页游独代 204

3)新浪网页游独代 205

4)腾讯页游独代 205

5)37wan页游独代 205

(3)网页游戏独代运营趋势 205

5.1.4 网页游戏自产自营模式 205

(1)网页游戏自产自营优势 206

(2)网页游戏资产自营风险 206

(3)网页游戏自产自营现状 206

1)游族 206

2)动网 206

3)第七大道 206

(4)网页游戏自产自营趋势 207

5.2 网页游戏行业盈利模式及前景 207

5.2.1 网页游戏行业盈利模式 207

(1)点卡(VIP月卡)销售 207

(2)道具及增值服务 209

(3)内置广告 209

(4)异业合作 210

5.2.2 网页游戏产业链盈利路径 210

(1)网页游戏平台环节 211

(2)网页游戏支付系统 212

(3)网页游戏广告环节 212

(4)网页游戏终端环节 213

5.2.3 网页游戏盈利存在的问题 213

(1)盈利模式单一 213

(2)同质化竞争激烈 213

(3)风险投资乏力 214

5.2.4 网页游戏行业盈利对策 214

(1)模式创新势在必行 214

(2)多种模式相互整合 214

(3)增强产业链的延伸 215

5.2.5 网页游戏行业盈利前景 217

(1)免费模式市场稳定 217

(2)内置广告有待开发 217

(3)社区化运营前景看好 217

(4)手机终端“蓝海”空间 217

5.3 网页游戏行业营销模式分析 218

5.3.1 网页游戏厂商渠道争夺 218

5.3.2 网页游戏主要营销手段 218

(1)CPS:按照用户消费情况分成 218

(2)CPT(包括垂直门户) 218

(3)CPC:点击付费 218

(4)CPM:弹窗 219

(5)SEM:搜索引擎广告 219

(6)其它新型营销手段 219

5.3.3 网页游戏营销主要问题 219

5.3.4 《七雄争霸》营销创新案例 220

5.3.5 网页游戏行业营销建议 222

(1)充分重视开测前的预热 222

(2)充分重视开测时的炒作 222

(3)选择有实力的网络广告联盟 222

(4)争取知名媒介的联运渠道合作 223

(5)游戏活动炒作,人推人模式 223

(6)保持网页游戏更新频率 224

5.4 网页游戏几大成功案例解析 224

5.4.1 “开心农场”成功解析 224

(1)游戏主要特色 224

(2)游戏运营业绩 224

(3)游戏目标群体 224

(4)游戏运营模式 224

(5)游戏盈利模式 225

(6)游戏营销模式 225

5.4.2 “摩尔庄园”成功解析 225

(1)游戏主要特色 225

(2)游戏运营业绩 226

(3)游戏目标群体 226

(4)游戏运营模式 226

(5)游戏盈利模式 227

(6)游戏营销模式 227

5.4.3 “热血三国”成功解析 227

(1)游戏主要特色 227

(2)游戏运营业绩 227

(3)游戏目标群体 228

(4)游戏运营模式 228

(5)游戏盈利模式 228

(6)游戏营销模式 228

5.4.4 “商业大亨”成功解析 228

(1)游戏主要特色 228

(2)游戏运营业绩 229

(3)游戏目标群体 229

(4)游戏运营模式 229

(5)游戏盈利模式 229

(6)游戏营销模式 229

第6章:移动游戏行业商业模式创新与案例分析 231

6.1 移动游戏运营模式分析 231

6.1.1 移动游戏联合运营模式 231

(1)移动游戏联合运营现状分析 231

(2)移动游戏联合运营存在问题 231

(3)联合运营模式的突破 232

6.1.2 移动游戏独立运营分析 232

(1)独立运营条件与要求 232

(2)独立运营现状与厂商 232

(3)独立运营未来趋势 234

6.2 移动游戏盈利模式与创新 234

6.2.1 移动游戏盈利模式变革 234

(1)下载收费 235

(2)购买游戏时间(点卡) 235

(3)套餐收费 235

(4)游戏内付费 235

(5)道具收费 236

(6)内置广告 236

(7)周边产品 236

6.2.2 移动游戏支付模式发展 236

(1)电信运营商短信计费 236

(2)充值卡类支付 237

(3)第三方支付 237

(4)银联支付 237

6.2.3 移动游戏盈利模式创新 237

6.3 移动游戏营销模式与策略 238

6.3.1 移动游戏业务渠道变革 238

(1)移动游戏业务主要渠道 238

1)终端内置渠道 238

2)运营商渠道 238

3)WAP/WEB推广 238

4)应用商店推广 238

5)平面媒体 238

(2)移动游戏业务渠道变革 239

6.3.2 移动游戏精细化营销策略 239

(1)精细化营销创新策略 239

(2)产业合作创新策略 240

1)游戏产业良性生态圈模型 241

2)产业合作创新策略建议 242

(3)客户研究创新策略 243

1)新型客户消费模型 243

2)销售平台立体化整合建议 244

3)产品服务定制化设计建议 245

(4)产品整合创新策略 246

(5)营销手段创新策略 247

1)立体化整合营销模式 247

2)立体化整合营销创新建议 247

(6)渠道拓展创新策略 248

1)社会化渠道整合模式 248

2)渠道拓展创新建议 248

6.4 移动游戏几大成功案例解析 249

6.4.1 《愤怒的小鸟》 249

(1)价值主张 249

(2)目标群体 249

(3)分销渠道 249

(4)客户关系 250

(5)资源配置 250

(6)成本结构 250

(7)盈利模式 250

6.4.2 《植物大战僵尸》 250

(1)价值主张 251

(2)目标群体 251

(3)分销渠道 251

(4)客户关系 251

(5)资源配置 251

(6)成本结构 251

(7)盈利模式 251

6.4.3 《捕鱼达人》 252

(1)价值主张 252

(2)目标群体 252

(3)分销渠道 252

(4)客户关系 252

(5)资源配置 252

(6)成本结构 253

(7)盈利模式 253

6.4.4 《水果忍者》 253

(1)价值主张 253

(2)目标群体 253

(3)分销渠道 254

(4)客户关系 254

(5)资源配置 254

(6)成本结构 254

(7)盈利模式 254

第7章:网络游戏重点企业运营模式分析与借鉴 255

7.1 客户端网络游戏重点企业运营模式分析 255

7.1.1 腾讯控股有限公司 255

(1)公司发展历程 255

(2)公司产品与服务 256

1)即使通信平台 256

2)媒体平台 256

3)互联网增值服务 256

4)网络游戏 256

(3)公司发展战略演进 257

(4)公司盈利模式创新 257

(5)公司产品推广模式 258

(6)公司人力资源战略 258

(7)公司经营情况分析 259

1)主要经济指标 259

2)盈利能力分析 259

3)运营能力分析 260

4)偿债能力分析 260

5)发展能力分析 261

(8)公司经营优劣势分析 261

(9)公司并购整合情况 262

(10)公司资本运作情况 262

(11)公司最新发展动向 262

7.1.2 上海盛大网络发展有限公司 263

(1)公司发展历程 263

(2)公司产品与服务 264

(3)公司发展战略演进 265

(4)公司盈利模式创新 265

(5)公司经营情况分析 266

1)利润分析 266

2)资产负债分析 266

3)现金流量分析 267

4)主要指标分析 267

(6)公司经营优劣势分析 268

(7)公司并购整合情况 268

(8)公司资本运作情况 269

(9)公司最新发展动向 269

7.1.3 广州网易计算机系统有限公司 269

(1)公司发展历程 269

(2)公司产品与服务 270

(3)公司发展战略演进 271

(4)公司盈利模式创新 271

(5)公司产品推广模式 272

(6)公司经营情况分析 272

1)利润分析 272

2)资产负债分析 272

3)现金流量分析 273

4)主要指标分析 273

(7)公司经营优劣势分析 274

(8)公司并购整合情况 274

(9)公司资本运作情况 275

(10)公司最新发展动向 275

……另有5家企业分析。

7.2 网页游戏重点企业运营模式分析 304

7.2.1 趣游(北京)科技有限公司 304

(1)公司发展历程 305

(2)公司产品与服务 305

(3)公司发展战略演进 307

(4)公司盈利模式创新 308

(5)公司产品推广模式 308

(6)公司人力资源战略 308

(7)公司经营情况分析 308

(8)公司经营优劣势分析 310

(9)公司最新发展动向 310

7.2.2 北京万维天空科技有限公司 310

(1)公司发展历程 310

(2)公司产品与服务 311

(3)公司经营情况分析 311

(4)公司经营优劣势分析 312

……另有5家企业分析。

7.3 移动游戏重点企业运营模式分析 327

7.3.1 北京空中信使信息技术有限公司 327

(1)公司发展历程 327

(2)公司产品与服务 328

(3)公司发展战略分析 328

(4)公司盈利模式分析 328

(5)公司经营情况分析 329

1)利润分析 329

2)资产负债分析 330

3)现金流量分析 330

4)主要指标分析 330

(6)公司经营优劣势分析 332

(7)公司并购整合情况 332

(8)公司资本运作情况 332

(9)公司最新发展动向 332

7.3.2 杭州斯凯网络科技有限公司 333

(1)公司发展历程 333

(2)公司产品与服务 334

(3)公司发展战略分析 334

(4)公司盈利模式分析 334

(5)公司推广模式分析 334

(6)公司经营情况分析 335

1)利润分析 335

2)资产负债分析 335

3)现金流量分析 336

4)主要指标分析 336

(7)公司经营优劣势分析 337

(8)公司并购整合情况 337

(9)公司资本运作情况 337

(10)公司最新发展动向 338

……另有8家企业分析。

投资机会篇 372

第8章:网络游戏商业模式变革趋势与投资机会分析 373

8.1 网络游戏行业发展趋势分析 373

8.1.1 网络游戏大行业发展趋势 373

(1)跨平台发展 373

(2)产业链融合明显 373

(3)游戏种类日趋多元 373

(4)跨领域竞争与合作 374

(5)“微创新”成重要推动模式 374

(6)健康、绿色游戏是未来方向 374

8.1.2 网络游戏细分市场发展趋势 374

(1)客户端游戏发展趋势 374

(2)网页游戏发展趋势 375

(3)移动游戏发展趋势 377

8.2 网络游戏行业发展机会与挑战分析 378

8.2.1 网络游戏行业有利与不利因素分析 378

(1)行业有利因素分析 378

(2)行业不利因素分析 378

8.2.2 网络游戏行业机会与挑战分析 379

(1)行业机会分析 379

(2)行业挑战分析 380

8.3 网络游戏行业投资机会与风险 381

8.3.1 网络游戏行业投资价值分析 381

8.3.2 2012年行业投资情况 381

(1)网游行业投资规模 381

(2)网游行业投资特点 382

(3)网游行业投资热点 382

8.3.3 未来几年网游行业投资预测 383

(1)外围企业进入网游市场 383

(2)“国家队”进入网游市场 383

8.3.4 网络游戏行业投资机会分析 383

(1)中小规模网络游戏开发商 384

(2)综合或垂直网络游戏运营平台商 384

(3)虚拟货币交易平台商 384

(4)与网络游戏相关的行业服务提供商 384

8.3.5 网络游戏行业投资风险提示 384

(1)政策风险 384

(2)行业风险 385

8.3.6 前瞻网络游戏行业投资建议 385

(1)投资时机的选择 385

(2)投资方式及领域 385

(3)需要注意的问题 386

图表目录

图表1:网络游戏分类 19

图表2:网络游戏分类(按游戏方式分) 20

图表3:网络游戏研发运营方式 20

图表4:端游、页游与移动游戏游研发运营方式比较 21

图表5:端游、页游与移动游戏用户偏好比较 21

图表6:中国网络游戏产业链图 21

图表7:网络游戏政策法规分类 25

图表8:网络游戏监管政策 26

图表9:2010-2012年中国国内生产总值分季度同比增长速度(单位:%) 27

图表10:2006-2012年城镇居民可支配收入(单位:元) 27

图表11:2006-2012年农村居民人均纯收入(单位:元) 29

图表12:2008-2012年我国网民规模与互联网普及率(单位:万人,%) 29

图表13:2008-2012年我国手机网民规模及占网民比例 30

图表14:2009-2012年使用各类终端上网的网民规模变化趋势 31

图表15:客户端网络游戏研发从业人数(单位:万人,%) 32

图表16:网游行业现有企业的竞争分析 33

图表17:网游行业潜在进入者威胁分析 33

图表18:网游开发商议价能力分析 34

图表19:网游行业玩家议价能力分析 35

图表20:网游行业替代品威胁分析 36

图表21:网游行业五力分析结论 36

图表22:中国网络游戏发展阶段 38

图表23:2003-2012年中国网络游戏市场规模增长趋势(单位:亿元,%) 39

图表24:2010-2012年我国网络游戏用户规模(单位:亿人) 39

图表25:2010-2012年我国国产自主研发游戏数量(单位:款) 41

图表26:2006-2009年中国网络游戏出口增长趋势(单位:百万美元,%) 42

图表27:2008年中国与韩国网络游戏出口规模比较分析(单位:亿元,%) 42

图表28:中国网游厂商出口业务市场份额 43

图表29:2012年网络游戏对相关产业的贡献(单位:亿元) 44

图表30:2011-2016年我国端游行业销售收入增长趋势及预测(单位:亿元) 44

图表31:2011-2016年我国MMOrpg游戏销售收入增长趋势及预测(单位:亿元) 45

图表32:2011-2016年我国休闲类网络游戏行业销售收入增长趋势及预测(单位:亿元) 45

图表33:2012年中国PC大型网络游戏用户性别结构(单位:%) 47

图表34:2012年中国PC小型休闲棋牌网络游戏用户性别结构 47

图表35:2012年中国PC大型网络游戏用户年龄结构 48

图表36:2012年中国PC小型休闲棋牌网络游戏用户年龄结构 48

图表37:2012年中国PC大型网络游戏用户职业结构 49

图表38:2012年中国PC小型休闲棋牌网络游戏用户职业结构 49

图表39:2012年中国PC大型网络游戏用户收入结构 50

图表40:2012年中国小型休闲棋牌网络游戏用户收入结构 50

图表41:2012年中国PC大型网络游戏用户学历结构 51

图表42:2012年中国小型休闲棋牌网络游戏用户学历结构 51

图表43:微端网游市场份额(单位:亿元) 53

图表44:2010-2012年中国网页游戏市场规模(单位:亿元,%) 54

图表45:2011-2012年中国网页游戏用户规模变化趋势(单位:亿人) 54

图表46:2012年网页游戏用户在游戏用户中的普及率(单位:%) 56

图表47:2012年网页游戏用户接触网页游戏时间(单位:%) 56

图表48:2012年中国常见网页游戏类型普及度(单位:%) 57

图表49:2012年中国大型网络游戏与网页游戏用户认可情况(单位:%) 58

图表50:2010与2011年网页游戏用户日均游戏时间比较(单位:%) 59

图表51:2012年网页游戏用户同时参与游戏数量分布(单位:%) 59

图表52:2012年网页游戏整体信赖度(单位:%) 60

图表53:2012年常见网页游戏受质疑度(单位:%) 61

图表54:2012年网页游戏常见推广方式出现率对比(单位:%) 61

图表55:2012年网页游戏常见推广方式认可度对比(单位:%) 62

图表56:2012年网页游戏用户单款游戏持续时间(单位:%) 63

图表57:2012年中国网页游戏用户付费情况(单位:%) 64

图表58:2012年网页游戏获得用户支持的常见因素(单位:%) 65

图表59:2012年网页游戏市场中用户反映强烈的问题(单位:%) 66

图表60:中国网页游戏行业所处生命周期 67

图表61:2007-2012年中国移动游戏收入规模(单位:亿元,%) 72

图表62:2012年中国移动游戏收入结构(单位:亿元,%) 74

图表63:2012年移动游戏用户性别比例 75

图表64:2012年移动游戏用户年龄分布 76

图表65:2012年移动游戏用户地区(省份)分布 77

图表66:2012年移动游戏用户地域分布 77

图表67:2012年移动游戏用户学历分布 78

图表68:2012年移动游戏用户收入分布 79

图表69:2012年移动游戏用户职业分布 80

图表70:2012年移动游戏用户常用上网方式 81

图表71:2012年移动游戏用户月度流量使用情况 81

图表72:2012年移动游戏用户月度流量费用 82

图表73:2012年移动游戏用户包月流量使用周期 82

图表74:2012年移动游戏用户游戏开发商品牌关注度 83

图表75:2012年移动游戏用户游戏时间分布 84

图表76:2012年移动游戏用户游戏地点分布 84

图表77:2012年移动游戏用户游戏类型偏好 85

图表78:2012年移动游戏用户(iOS)游戏类型偏好 86

图表79:2012年移动单机游戏用户周平均下载量情况分布 87

图表80:2012年移动单机游戏用户每日用于游戏的时间分析 88

图表81:2012年移动单机游戏用户每次游戏时长分析 88

图表82:2012年移动单机游戏用户付费分布情况 89

图表83:2012年移动单机游戏用户拒绝付费原因分析 90

图表84:2012年移动单机游戏用户月均付费额度分析 90

图表85:2012年移动单机游戏用户周度下载付费游戏数量 91

图表86:2012年移动单机游戏用户单款游戏付费额分析 92

图表87:2012年移动单机游戏用户计费模式认可度分析 93

图表88:2012年移动单机游戏用户付费方式选择分析 93

图表89:2012年移动游戏用户内嵌广告接受度 94

图表90:2012年移动游戏用户对内嵌广告内容的偏好 95

图表91:2012年移动网络游戏用户喜爱的手机网游题材 95

图表92:2012年移动网络游戏用户终端平台接受网游差异对比 96

图表93:2012年移动网络游戏用户参与游戏的原因分析 97

图表94:2012年移动网络游戏用户不玩手机网游原因分析 98

图表95:2012年移动网络游戏用户放弃一款网游的原因分析 98

图表96:2012年移动网络游戏用户玩一款网游持续时间 99

图表97:2012年移动网络游戏用户每日玩网游时长 100

图表98:2012年移动网络游戏用户玩一款网游持续时间 100

图表99:2012年移动网络游戏用户最感兴趣的网游功能 101

图表100:2012年移动网络游戏用户喜爱的在线活动 102

图表101:2012年移动网络游戏用户喜爱的互动方式 102

图表102:2012年移动网络游戏用户付费额度分析 103

图表103:2012年移动网络游戏用户支付方式分析 104

图表104:2012年移动网络游戏用户客服满意度分析 104

图表105:2012-2016年我国网络游戏行业规模预测(单位:亿元,%) 105

图表106:2012-2016年我国客户端网络游戏行业规模预测(单位:亿元,%) 106

图表107:2012-2016年我国页游戏行业规模预测(单位:亿元,%) 106

图表108:2012-2016年我国手机移动游戏行业规模预测(单位:亿元,%) 107

图表109:商业模式结构图 113

图表110:盈利模式流程图 115

图表111:近年来美国相关娱乐产业政策 116

图表112:韩国网络游戏产业政策 118

图表113:我国网络游戏商业模式发展阶段 119

图表114:影响网游商业模式创新的政策法规因素 123

图表115:代理运营模式优劣势分析 126

图表116:端游行业自主产权模式重点企业特色 129

图表117:自主产权模式优劣势分析 129

图表118:自主&代理模式优劣势分析 131

图表119:端游行业自主产权模式重点企业分析 132

图表120:自主&代理模式优劣势分析 132

……另有184个图表。

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前瞻研究模型及分析体系

前瞻产业研究院通过长期的行业研究实践,依托于自研的大数据系统,建立规模测算模型。

同时前瞻搭建各类指标体系,如企业投资价值分析指标体系、生态评价指标体系、产业损害预警体系等,为行业研究提供有力的数据及逻辑支撑。

行业研究实践数据

前瞻大数据库

建立规模测算模型

  • 规模测算模型

  • 企业投资价值分析指标体系

  • 区域产业生态评价指标体系

  • 行业风险损害预警体系

主要行业分析模型

行研主要内容

前瞻产业研究院基于多元化的市场数据,多维度开展行业研究,主要的研究内容如下:

内容结构 内容构成 重点研究内容 研究目的及价值
发展环境分析
(PEST)
政策环境分析

重点标准汇总及解读

全国及31省市政策及规划汇总

全国及31省市重点政策详解

政策影响分析

把握政策动向,梳理政策机会,挖掘政策价值;

识别经济周期,把握经济趋势,顺势而为;

关注需求变化,挖掘市场机会,把握发展方向;

梳理技术成果转化情况,挖掘技术突破口,探索技术发展趋势。

经济环境分析

GDP、工业增加值、固定资产投资、社消零、CPI、PPI、货币供应量等宏观经济指标分析

宏观经济预测

宏观经济与行业相关性分析

社会环境分析

人口规模及人口结构、居民收支情况、消费习惯、人力成本等与行业发展相关的人文环境背景分析

社会环境影响分析

技术环境分析

生产工艺/流程

关键技术分析

新技术、新工艺、新材料的发展与应用

科研投入情况(研发力度及强度)

科研创新成果(专利、科研成果转化等)

技术环境影响分析

全球市场洞察 全球发展历程及政法环境

全球发展历程梳理

全球主要国家/地区重点政策/标准/法律汇总及解读

了解全球发展进程及政策动向,规避政治/贸易风险;

掌握全球市场规模及海外市场发展空间;

掌握全球竞争状况及海外市场拓展难度;

洞察全球市场风向及商机;

学习借鉴海外发展经验。

全球发展现状及市场规模

全球关键技术及新兴技术发展应用

全球科研创新及技术发展趋势

全球市场主体(企业)数量

全球市场供给状况(产能/产量/产值/产线/生产基地/产品&服务特征等)

全球市场需求状况(用户规模/销量/销售额/需求特征等)

全球市场规模体量测算

全球重点区域发展研究

全球区域发展格局

全球重点区域发展状况(发展概况/供需现状/发展趋势前景等)

全球市场竞争及并购重组

全球企业竞争格局

全球企业兼并重组分析

全球重点企业案例研究

重点企业基本信息

重点企业经营情况

重点企业市场地位及在华布局状况

全球发展趋势前景及全球发展经验借鉴

新冠肺炎疫情对行业发展的影响

全球行业发展趋势预判(产品/技术;供需特征;区域格局;企业竞争等)

全球行业市场规模预测(未来5年)

全球领先国家/地区发展经验借鉴

中国市场洞察 国内发展历程及发展特性

国内行业发展历程梳理

行业经济特性解析(供需/竞争/盈利/增长)

行业市场特性解析(周期性/季节性/区域性)

整体把握行业发展特性,全盘了解现有市场主体特征;

了解行业供需情况及利润水平,掌握有效需求缺口及盈利空间;

了解用户特征及需求偏好,把握产品/服务优化方向;

洞察市场竞争格局与竞争热点,规避竞争红海、开辟蓝海市场;

掌握龙头企业经营策略,优化调整战略规划;

了解区域市场状况,挖掘区域发展机遇;

了解行业商业模式及转型升级动态,帮助企业更好地优化调整商业模式、创新营销手段。

国内企业大数据全景分析

市场主体及企业入场方式分析

企业发展特征分析(企业数量/注册资本分布/区域分布/类型分布/企业科创情况/企业经营风险情况/企业融资布局)

31省市企业特征对比(资本布局对比/科创实力对比/经营风险对比)

国内市场供给状况分析

产品/服务供给能力分析(产能/产线/生产基地/产品&服务特征/产品&技术自给自足率等)

产品/服务供给水平分析(产能利用率/产量/产值/产品&服务品类量等)

国内市场需求状况分析

产品/服务市场渗透率分析

行业市场饱和度分析

行业需求规模分析(出货量/销量/用户&客户规模/销售额等)

供需平衡及市场行情分析

供需平衡分析

市场行情走势分析及预判(价格水平及价格指数变化)

规模测算

行业市场规模/容量测算

行业经营效益分析

行业营收状况分析

行业利润水平分析

行业成本管控分析

用户/客户特征洞察

用户基本特征(年龄分布/性别分布/收入结构/区域分布/学历分布等)

政企客户基本特性(客户区域分布/客户类型分布/客户价值分布等)

用户/客户消费&需求特征(购买方式/购买渠道/购买时间/产品&服务价格偏好/产品&服务性能特征偏好等)

国内市场竞争解析

市场竞争布局状况(竞争者入场进程/区域分布热力图/竞争者战略布局等)

市场竞争格局分析(竞争集群分布/竞争梯队&层次/企业市场份额占比/企业排名/竞争态势等)

龙头企业成功关键因素(KSF)分析

市场集中度分析

波特五力模型分析

国际市场参与状况(国际化动因/国际市场进入模式/国际化经营战略等)

国产替代布局现状及趋势

区域市场解析

区域布局状况分析(资源布局/企业分布热力图/生产格局/需求格局)

区域集群发展分析(区域集群发展态势/产业园区建设等)

31省市竞争力评价及战略地位分析

重点区域市场分析(发展环境/发展现状/竞争状况/发展趋势)

商业模式及转型升级路径解析

商业模式分析

转型升级发展路径分析(信息化/数字化/智能化/低碳绿色等)

结构优化及转型升级布局动态追踪

产业链全景解析 产业链及价值链梳理分析

产业链结构梳理及生态图谱

价格传导机制分析及价值链解析

了解产业链各环节价值分布与参与企业状况,更好地开展成本管理及效益提升;

掌握产业链上、中、下游市场发展状况,把握产业链延伸的机会、加强产业配套,降低渠道风险;

掌握细分市场现状及前景趋势,优化产品矩阵、挖掘新兴市场。

产业链上游市场解析

关键原材料市场分析

核心零部件市场分析

软件及控制系统市场分析

检测等配套服务分析

……

上游供应链布局诊断

产业链中游细分市场解析

细分市场分布&格局

细分市场发展现状(市场概述/供需状况/市场容量等)

细分市场发展趋势前景

细分市场战略地位矩阵分析

产业链下游需求/应用领域解析

需求/应用场景分布

细分需求/应用市场分析(需求&应用市场发展现状及趋势/需求特征及应用现状/市场容量/需求趋势等)

渠道分析(线上渠道/线下渠道)

细分需求/应用市场战略地位矩阵分析

资本市场洞察 投融资分析

创投融资分析(规模/轮次分布/区域分布/细分领域分布等)

上市融资分析(规模/板块分布/区域分布/细分领域分布等)

融资资金用途/投向分析

了解投资市场动态及头部机构投资布局状况,把握未来投资布局方向;

了解融资市场动态,强化融资策略、提升融资能力;

了解企业资本运作情况,把握资本运作策略。

兼并重组分析

兼并重组动因分析

兼并重组代表性事件汇总及解读

兼并重组案例分析

兼并重组趋势预判

对外贸易状况解析 对外贸易现状及趋势

国内外发展差异研究

进出口贸易现状(对外贸易总规模及贸易顺差情况;进口&出口规模/产品结构/价格水平)

对外贸易集中度(总体集中度/进口集中度/出口集中度)

对外贸易依存度

对外贸易影响因素分析及发展趋势预判

了解对外贸易发展动因及影响因素,把握对外贸易机遇与风险,及时调整对外业务发展策略;

了解整体外贸发展趋势,把握外贸发展机遇。

企业案例研究 标杆企业布局梳理及案例解析

所研究的代表性企业业务布局梳理及对比

标杆企业发展历程及基本信息

标杆企业业务架构及经营情况

标杆企业供给布局(产品/品牌/服务类型及数量;生产情况)

标杆企业销售布局(销售/服务网点分布;销售情况)

标杆企业业务拓展创新状况(研发创新/产业链延伸等)

标杆企业投融资动向及其他发展动向

标杆企业发展优劣势分析

……

了解行业龙头/标杆企业业务发展状况、业务布局动向等,学习借鉴优质企业经营策略;

对标行业标杆企业梳理企业发展优劣势,及时调整竞争策略及节奏。

市场潜力评估及趋势前景预判 行业SWOT分析及发展潜力评估

行业SWOT分析(优势/劣势/机会/威胁)

行业发展潜力评估(生命周期分析/行业发展促进及制约因素分析/发展潜力综合评估判断)

综合梳理行业发展潜力及市场增长空间,帮助企业判断行业走势及投资价值;

综合梳理行业投资机会、识别投资风险点,为企业目标市场选择及发展战略调整提供参考;

综合梳理投资策略及发展建议,为企业经营策略的调整提供参考。

行业发展前景预测及趋势预判

行业市场规模/容量预测(未来5年)

行业发展趋势预判(技术创新趋势/细分市场趋势/市场竞争趋势/供需趋势等)

投资价值机会分析及投资策略建议 投资价值评估及投资机会分析

市场进入与退出壁垒分析

投资风险预警及防范

投资价值综合评估

投资机会分析(产业链薄弱环节/细分领域/区域市场/空白点等)

投资策略及可持续发展建议

投资策略与建议(现有企业/新进入者/投资机构等)

可持续发展建议(企业内部/行业规范/政府监管等)

注:实际研究过程中会结合行业的特点,根据不同研究深度需求对上述研究内容进行调整

  • 政策环境分析

    政策环境分析

  • 经济环境分析

    经济环境分析

  • 社会环境分析

    社会环境分析

  • 技术环境分析

    技术环境分析

  • 全球发展环境

    全球发展环境

  • 全球市场规模

    全球市场规模

  • 全球竞争情况

    全球竞争情况

  • 全球发展趋势与前景

    全球发展趋势与前景

  • 国内市场现状

    国内市场现状

  • 国内竞争情况

    国内竞争情况

  • 产业链及价值链

    产业链及价值链

  • 产业发展前景与投资策略建议

    产业发展前景与投资策略建议

  特别声明:我公司对所有研究报告产品拥有唯一著作权,公司从未通过任何第三方进行代理销售或授权其展开业务咨询,购买报告或咨询业务时请认准“ 前瞻商标 ”商标。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇报告内容,需要获取前瞻产业研究院的正规授权。如有IPO业务合作需求请直接联系前瞻产业研究院IPO团队,联系方式:400-068-7188。投资决策您一定要有前瞻的眼光,前瞻产业研究院——中国领先的的产业咨询机构为您服务!

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前瞻产业研究院 · 中国产业咨询领导者!

  • 权威认可

    6

    国家级权威单位认可

    国家级权威单位认可

    商务部应对贸易摩擦区域性工作站

    国家高新技术企业,“双软“认证企业

    国家统计局涉外调查资质

    国务院发展研究中心行业年鉴唯一承编单位

    国务院国资委干部培训智库

    中国(深圳)科技创新战略研究院产业规划战略研究所

  • 数据优势

    6.5亿

    数据洞察,发现产业趋势

    数据洞察,发现产业趋势

    企查猫:2.6亿+企业数据

    前瞻数据库:1000W 产业数据

    园区大数据:90000+园区数据

    政策大数据:全国34个省全收录,1200w+数据

    前瞻眼:3亿+财经数据

    智慧招商系统:1亿+企业和园区数据

  • 团队优势

    1700+

    国际院士领衔

    国际院士领衔

    团队带头人:徐文强先生,加州大学伯克利分校博士,清洁能源研究领域领军人物

    团队成员:3+2的知识结构复合型人才队伍,国内外知名大学本科以上占98.5%,硕士以上占65%

    专家库:1200名各行各业的专家成员,含院士级专家、各级地方领军人才等

  • 行研优势

    6600+

    细分产业研究

    细分产业研究

    前瞻每年全国首发200+新领域报告

    每年更新及发布2000+产业报告

  • 实战优势

    20

    全球服务超20万+客户单位

    全球服务超20万+客户单位

    20W+客户行业报告选择

    承接1800+政府项目

    实操重大产业投资项目1300+

    服务产业园区1700+

  • 品质服务优势

    25

    持续深耕,创新发展

    持续深耕,创新发展

    服务专业化:始终坚持在产业研究、产业咨询领域

    服务流程化:25年来不断优化客户服务流程,形成从产业数据到产业媒体的全流程产业服务模式

    服务工具化:所有咨询研究项目的进行都模块化分解,通过平台化进行管理与考核

  • 产业传媒优势

    1.2亿

    以媒体为工具,为产业发声

    以媒体为工具,为产业发声

    APP、公众号、PC官网全距阵媒体网络

    1.2亿+曝光量

    2000万+产业精准用户

    150+合作媒体

    365,每日硬核发布

  • 创新研究优势

    300+

    科技成果

    科技成果

    企业竞争力分析模型

    产业转移分析模型

    产业热力分析模型

    产业投资分析模型

    企业产销分析模型

    产业区位分析模型

客户及见证

全球服务超20万+客户单位

  • 中国石油天然气管道局

  • 中国科学院

  • 吴江经济技术开发区物流中心

  • 海能达通信股份有限公司

  • 上海同济大学科技园有限公司

  • 威胜集团有限公司

  • 中铁一局集团有限公司

  • 中国银联股份有限公司

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网络游戏、网络直播和网络短视频等服务。加强前置审查,严格网络游戏
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