荆州广告文化产业园发展规划案例

项目二：荆州广告文化产业园发展规划

某地产集团与政府合作开发、建设1000亩的广告文化产业园，通过对入住企业的需求分析，在园区建设、政策支持等方面提出具有可操作性的内容，目前已启动部分项目的建设。 

一、项目背景：

（一）广告产业是文化产业的核心和重要组成部分

广告产业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，也是创意产业的主要领域，属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业，具有关联性大、渗透性高、创新性强、跨区域性等特点，在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展等方面，发挥着重要的作用，是一个国家或地区经济和文化发展的晴雨表和风向标，其发展水平直接反映一个国家或地区的经济发达程度、科技进步水平、综合经济实力、社会文化质量和自主创新能力。

（二）国家广告产业的政策扶持和战略布局

2008年4月，国家工商总局和国家发改委出台了《关于促进广告业发展的指导意见》；2009年8月，湖北省人民政府办公厅发布了《关于进一步促进广告业发展的意见》；2009年12月，荆州市人民政府公布了《关于加快广告业发展的指导意见》。一系列政策的出台，对促进广告产业的发展提供了良好的机遇。

同时，国家工商总局在全国范围内谋划广告产业发展总体布局，推动重大产业项目落地。2012年4月19日，授予了北京、南京、上海、常州、青岛、潍坊、长沙、广东、陕西9家“国家级广告产业园区”，并给予3亿元的中央财政支持，

（三）“文化壮腰”成为“壮腰工程”实施的重要助推

2011年11月，湖北省委省政府提出了《实施“壮腰工程”加快荆州振兴的意见》，打造湖北长江经济带的“钢腰”；“壮腰工程”的核心和关键是壮工业，而工业的发展，需要文化的助推。为此，2012年3月，湖北省文化厅、省广播电影电视局、省新闻出版局等机构与荆州市政府签订了《共同推进荆州市“文化壮腰”建设文化强市合作备忘录》，提出加大荆州文化产业建设，打造文化高地。荆州丰富的历史和人文资源以及强盛的经济发展后劲，将为三线城市发展文化产业，探索出一条创新的道路。

二、项目建设意义：

荆州从1994年地市合并以来，由于多种原因，经济发展受到较大的影响，经济总量占全省的比重持续下降，到2010年“触底反弹”，随着2011年“壮腰工程”的提出和实施，以及国家级承接产业转移示范区的授牌，荆州在国家战略规划布局中的地位日益提高，迎来了改革开放以来最好的发展时期。

文化产业作为高端服务业，首先在沿海发达地区和城市获得了较快的发展，并成为支柱产业，例如，深圳自2003年提出“文化立市”战略以来，文化创意产业的年均增长率接近25%，2011年文化创意产业增加值高达875亿元，占全市GDP比重为8%。但这并不是唯一的发展路径，荆州作为三线城市和后发地区，依托新型工业化发展带来的巨大市场需求和丰富人文历史资源形成的文化沉淀，通过机制和模式的创新，同样可以走出一条独特的文化产业发展之路。而产业园的建设，将在产业聚集、产业承接、产业服务体系建设、传统文化资源挖掘等方面发挥积极的作用，既促进工业的发展，又进一步完善现代产业体系。

三、项目规划内容：

第一章 总论

一、项目名称

二、项目单位概况

三、项目基本情况及研究结论

四、建议书编制依据

第二章 项目建设的重大意义

第三章 广告文化产业分析

一、国内外广告文化产业的现状及发展趋势

二、湖北（荆州）广告文化产业发展环境分析

1．产业基础

2．产业政策

3．产业发展优势与机遇

4．产业发展面临的挑战

第四章 项目发展思路与建设内容

一、项目发展思路及目标

二、项目建设内容

第五章 项目选址

一、项目选址依据

二、项目选址原则

第六章 项目实施进度安排

第七章 投资估算与资金筹措

一、估算说明

1．编制范围

2．编制依据

3．估算方法

二、投资估算

三、资金筹措

第八章 效益分析

一、经济效益

二、社会效益

附录

一、国内有关广告产业发展的政策简介

二、国内主要广告产业园区的介绍

三、国内外广告典型企业介绍