2018年中国智能电视行业市场现状及发展趋势分析 或将成为智能家居控制重要入口

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 2019-07-24 16:33:34  来源:前瞻产业研究院 E3198G0

电视智能化是未来主要发展趋势

智能电视扩展了传统电视功能,成为未来家庭试听,娱乐和信息分享交互终端。电视机行业从显示技术上面经历了黑白CRT、彩色CRT、PDP、LCD、LED等不同技术的发展历程,正朝着3D、更高分辨率(4K,8K)、更高画质(HDR),更大尺寸以及电视智能化是未来主要发展趋势。

2018年中国智能电视产量突破1亿台

在光纤普及,网速提升以及互联网电视盒子的刺激下,我国智能电视市场迎来了快速发展。据前瞻产业研究院发布的《中国智能电视行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2014年中国智能电视产量已达7269.3万台,2016年我国智能电视产量达到9310.1万台,增长率达12.39%。到了2017年相对彩电产量1.6%的增速,中国智能电视产量延续了增长势头,2017年中国智能电视产量增长至9666万台,同比增长3.8%。截止至2018年底,中国智能电视产量突破了一亿台,达到了11376万台,同比增长17.7%。

2014-2018年中国智能电视产量统计及增长情况

2014-2018年中国智能电视产量统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

由于技术赋能,智能电视一经推出便大受欢迎,市场销量大幅增长。2017年,我国智能电视销量达到4662万台,同比增长13.8%,占比达到了87%左右;奥维云网(AVC)推总数据显示,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,智能电视渗透率达89%,借此推算出2018年智能电视销量约为4249万台。

2014-2018年中国智能电视市场销量统计及增长情况

2014-2018年中国智能电视市场销量统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

根据HIS Market数据显示,2018年全球智能电视普及率最高的地方是日本,达到63%,其次是美国,为57%,中国的智能电视普及率为46%,相对其他国家,目前属于普及率较高的阶段。

2018年全球各地区智能电视普及率统计情况

2018年全球各地区智能电视普及率统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

中国智能电视市场竞争格局分析:三星暂时领先

根据中关村在线的监测数据,截至2018年8月,国内市场中,三星以18.6%的市占率排在首位,海信的市占率也达到了18.5%,与三星十分接近;夏普、索尼、创维分别以13.5%、10.1%和9.9%的市占率分列第三至第五位。市场占有率前十品牌中,仅有小米属于互联网企业,其余均为传统电视厂商。

截至2018年8月中国智能电视品牌市场占有率TOP10统计情况

截至2018年8月中国智能电视品牌市场占有率TOP10统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

中国智能电视发展前景分析:预计2024年市场销量将会达到5824万台

电视智能化的普及带动了中国智能家电的快速发展,2013年我国智能电视渗透率仅45%,2018年智能电视在彩电行业的销量渗透率已经达到89%,AVC预计2019年彩电零售量规模将达4851万台,智能电视渗透率将进一步增长到93%。

2019-2024年中国智能电视市场销量统计情况及预测

2019-2024年中国智能电视市场销量统计情况及预测

数据来源:前瞻产业研究院整理

中国智能电视行业发展趋势分析

——内容仍然是抓住用户的关键,用户体验成就差异化

优质影视内容仍然是吸引用户的关键,但因为拥有网络电视台牌照的厂商屈指可数,内容同质化是无法避免的现象。智能电视的“智能”体验将会成为差异化因素。

2、智能电视硬件持续升级

随着影视内容质量不断提高,消费者对电视的显示要求也越来越高。中高端智能电视产品采用4K+HDR技术以加强用户视觉享受。海内外各大版面厂商积极建立OLED屏生产线,OLED屏产量的增长将有利于OLED电视成本的下降,OLED智能电视将降价至大众接受范围。

3、智能电视或成智能家居控制重要入口

结合传统厂商的硬件支持与互联网公司的内容制造,智能家居控制将集成与智能电视版面,无需在不同智能家居版面分别控制,通过智能电视的屏幕即可控制所有的智能家居,实现物联网与互联网结合,大大提高人民生活质量。

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