2018年中国智能电视行业市场现状及发展趋势分析 或将成为智能家居控制重要入口

电视智能化是未来主要发展趋势

智能电视扩展了传统电视功能，成为未来家庭试听，娱乐和信息分享交互终端。电视机行业从显示技术上面经历了黑白CRT、彩色CRT、PDP、LCD、LED等不同技术的发展历程，正朝着3D、更高分辨率(4K，8K)、更高画质(HDR)，更大尺寸以及电视智能化是未来主要发展趋势。

2018年中国智能电视产量突破1亿台

在光纤普及，网速提升以及互联网电视盒子的刺激下，我国智能电视市场迎来了快速发展。据前瞻产业研究院发布的《中国智能电视行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2014年中国智能电视产量已达7269.3万台，2016年我国智能电视产量达到9310.1万台，增长率达12.39%。到了2017年相对彩电产量1.6%的增速，中国智能电视产量延续了增长势头，2017年中国智能电视产量增长至9666万台，同比增长3.8%。截止至2018年底，中国智能电视产量突破了一亿台，达到了11376万台，同比增长17.7%。

2014-2018年中国智能电视产量统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

由于技术赋能，智能电视一经推出便大受欢迎，市场销量大幅增长。2017年，我国智能电视销量达到4662万台，同比增长13.8%，占比达到了87%左右;奥维云网(AVC)推总数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，智能电视渗透率达89%，借此推算出2018年智能电视销量约为4249万台。

2014-2018年中国智能电视市场销量统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

根据HIS Market数据显示，2018年全球智能电视普及率最高的地方是日本，达到63%，其次是美国，为57%，中国的智能电视普及率为46%，相对其他国家，目前属于普及率较高的阶段。

2018年全球各地区智能电视普及率统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国智能电视市场竞争格局分析：三星暂时领先

根据中关村在线的监测数据，截至2018年8月，国内市场中，三星以18.6%的市占率排在首位，海信的市占率也达到了18.5%，与三星十分接近;夏普、索尼、创维分别以13.5%、10.1%和9.9%的市占率分列第三至第五位。市场占有率前十品牌中，仅有小米属于互联网企业，其余均为传统电视厂商。

截至2018年8月中国智能电视品牌市场占有率TOP10统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国智能电视发展前景分析：预计2024年市场销量将会达到5824万台

电视智能化的普及带动了中国智能家电的快速发展，2013年我国智能电视渗透率仅45%，2018年智能电视在彩电行业的销量渗透率已经达到89%，AVC预计2019年彩电零售量规模将达4851万台，智能电视渗透率将进一步增长到93%。

2019-2024年中国智能电视市场销量统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国智能电视行业发展趋势分析

——内容仍然是抓住用户的关键，用户体验成就差异化

优质影视内容仍然是吸引用户的关键，但因为拥有网络电视台牌照的厂商屈指可数，内容同质化是无法避免的现象。智能电视的“智能”体验将会成为差异化因素。

2、智能电视硬件持续升级

随着影视内容质量不断提高，消费者对电视的显示要求也越来越高。中高端智能电视产品采用4K+HDR技术以加强用户视觉享受。海内外各大版面厂商积极建立OLED屏生产线，OLED屏产量的增长将有利于OLED电视成本的下降，OLED智能电视将降价至大众接受范围。

3、智能电视或成智能家居控制重要入口

结合传统厂商的硬件支持与互联网公司的内容制造，智能家居控制将集成与智能电视版面，无需在不同智能家居版面分别控制，通过智能电视的屏幕即可控制所有的智能家居，实现物联网与互联网结合，大大提高人民生活质量。