2018年中国月子中心行业市场现状及发展趋势分析 专业化、精细化服务成发展突破口

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 2019-06-12 16:19:59  来源:前瞻产业研究院 E899G0

“二孩经济”催生消费红利,月子中心迎来发展机遇

2016年1月1日,《人口与计划生育法修正草案》第十八条指出,明确全国统一实施全面两孩政策,提倡一对夫妻生育两个子女。随着我国开始全面实施符合条件的夫妇允许生育“二孩”的政策,计划生育时期所积攒的生育需求得到逐步释放,许多妈妈从“想要二孩”成为“有二孩”,从国家统计局公布的数据来看,2017年中国新生人口数为1758万人,二孩出生人数占比超过50%。随着80、90婚育高峰期的到来以及全面二胎政策的实施,我国出生人口数到2018年一直维持在1500万人以上,这客观上为月子中心的成长与发展创造了条件。

2011-2018年我国出生人口数量及人口出生率统计情况

2011-2018年我国出生人口数量及人口出生率统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

80、90婚育高峰期的到来、全面二胎政策的实施以及新生儿父母健康意识的提升,对产后母婴服务的需求逐渐增加,月子中心“一条龙”式的母婴服务受到新一代产妇的欢迎。因此在二孩政策红利的推动下,我国月子中心行业市场规模实现了稳定增长。

据前瞻产业研究院发布的《中国月子中心行业市场需求与投资规划分析报告》统计数据显示,2011-2017年中国月子中心市场规模呈逐年增长趋势,但规模增速逐年下降。2011年中国月子中心市场规模仅仅为17.4亿元。2014年中国月子中心市场规模接近50亿元。截止至2017年中国月子中心市场规模增长突破百亿元,达到103.3亿元,较上年同比增长25.0%。前瞻产业研究院根据中国近几年来的出生人口数以及政策颁布情况,初步测算2018年中国月子中心行业市场规模将达到125亿元左右。

2011-2018年中国月子中心市场规模统计及增长情况预测

2011-2018年中国月子中心市场规模统计及增长情况预测

数据来源:前瞻产业研究院整理

我国月子中心行业市场竞争激烈

2017年,我国月子中心数量在3000家以上,其中规模以上的月子中心数量在1320家左右,主要分布在北上广深等一线城市,目前正逐步向中小城市扩散。

随着大量资本的纷纷进入,我国月子中心行业整体竞争逐渐加剧,包括传统医疗企业凭借着雄厚得经济与专业实力、长期的医护基础和丰富的经验加入到激烈的竞争中以及大陆母婴市场生活护理服务的巨大市场吸引到日本、韩国及台湾地区的企业进行投资,使得这些外资企业成为本土母婴生活护理服务企业最具威胁的对手。

目前,我国主要的月子中心品牌包括月子喜喜、优艾贝、悦子阁、馨月汇等,具体情况见下表所示:

目前国内主要月子中心品牌及所属企业分析情况

目前国内主要月子中心品牌及所属企业分析情况

资料来源:前瞻产业研究院整理

专业化、精细化服务成发展突破口

由于经济的增长与健康意识的提升,年轻一代的妈妈对孕期和产后体验要求更高,尤其是很多生了二孩宝宝的妈妈,对产后身材的康复护理愈发重视。随着专业机构和从业者的入场,月子护理服务的全方位提升成为企业发展的硬指标。而高度专业化和服务精细化的产后服务,成为月子中心赢得更高市场占有率的关键。

目前,国内已经出现了一些提供孕产专业服务的企业,针对性地为产妇和婴儿提供其所需的专业服务。产后护理美容、营养月子餐以及宝宝护理这三个子行业针对性强、专业性强,已有较为成熟的盈利模式,具有良好的盈利空间。

国内月子中心产后服务发展方向分析情况

国内月子中心产后服务发展方向分析情况

资料来源:前瞻产业研究院整理

市场准入门槛低,行业监管待加强

大部分新兴行业都要经历初期无序发展的阶段,月子中心也不例外。由于国内月子中心发展时间较短,在进入门槛低、行业标准缺失、没有明确监管主体的情况下,小部分月子中心发生了一些事故,对行业的发展产生了负面影响。

目前,母婴保健在《国民经济行业分类》中没有专门的经营范围、行业类别表述与注释,所以被归类与居民服务中的“家庭服务”。月子中心和普通商业机构一样,只要在工商部门注册登记后即可营业。由于缺少一个统一的行业标准对其进行规范,月子中心鱼龙混杂,服务质量参差不齐,许多从业人员不具备卫生护理和相关的职业资格证。此外,多头管理是月子中心难监管的问题所在。

并且由于月子中心的营业登记归工商部门监管,其食堂餐饮部分又归食品药品监督管理局监管,而食堂之外的环境场所卫生则是由卫生部门监管,因而加大了监管的难度。

截止至2018年底我国月子中心行业相关政策分析情况

截止至2018年底我国月子中心行业相关政策分析情况

资料来源:前瞻产业研究院整理

行业监管逐渐清晰,健康发展带动周边产业迅速发展

月子中心作为一个发展还不到10年的新兴行业,在庞大的市场需求驱动下,其发展速度极为迅速,但是目前月子中心行业仍处于发展的初级阶段,市场乱象多,正面临着缺乏政策的有效规范、创建门槛低、服务质量良莠不齐等等考验。相信在“优胜劣汰”的市场法则影响下,未来月子中心行业的相关监督将逐渐清晰并促进行业健康发展。

随着行业监管清晰逐渐推动行业健康发展,针对分娩产妇及新生儿的产业逐步规模化出现,如产后康复、产后美容、产后心理咨询、新生儿游泳、宝宝纪念品、商业保险、境外产子、试管婴儿、早教等行业将得到快速发展。母婴健康产业将形成多元化发展局面。

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