2018年中国互联网营销行业市场现状及前景分析 微信营销拉动消费增长效应显著

微信拉动消费增长效应显著

2018年我国信息消费的规模超5万亿元，比2017年同比增长11%，占GDP的比重提升至6%。信息技术在消费领域的带动作用显著增强，拉动相关领域产出达15万亿元。其中，微信最为国内应用最广泛的即时通讯软件之一，拉动消费增长效应显著。

微信带动信息消费规模持续增长

近几年来，微信数字是生态日益完善，从简单的即时通信、好友互动，迅速衍生出各类公众号、小程序、微信支付等支撑的信息产品和信息和服务，流量消费保持增长，微信阅读、公众号赞赏、游戏等数字内容消费拓展升级，为增强我国整体消费信息不断增添动力。

据微信、中国信通院、数字中国研究中心联合发布的《微信就业影响力报告》显示，微信拉动消费规模呈逐渐上升的趋势。2018年拉动信息消费达2402亿元，占比全国信息消费规模提升到了4.8%。

2014-2018年微信带动信息消费规模统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

微信带动传统消费提质扩面

微信渗透到了人们衣食住行的方方面面，带动的传统消费覆盖了我国居民消费的主要类别，这些微信传统消费，主要通过微信接入的小程序、公众号、微信支付的服务得以实现。传统实体经济的大量商品和服务，借由微信智慧化的工具和手段抵达用户面前，打造了平台型消费、共享经济等新消费模式，有了更加能满足需求的精准消费内容，培育并维系了良好的商家与顾客的消费关系，使得传统消费持续提质扩面。

微信带动传统消费提质扩面

资料来源：前瞻产业研究院整理

微信助力传统消费市场提质增效

随着微信开放生态与各个行业的深度结合，微信在助力传统消费领域的能力得到了显著增强，覆盖了餐饮、购物、交通、居住、医疗、教育及文化娱乐等主要的居民消费场景，促进服务效率提升，降低交易成本，有效改善消费体验，壮大了消费的新增长点，助推传统消费的提质升级。

据《微信就业影响力报告》显示，近两年来微信带动传统消费规模稳步上升，2018年达4198亿元，同比增长26%，相比去年提升了4个百分点。

2016-2018年微信带动传统消费规模统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

微信支付助力创造消费便利

此外，微信支付广泛应用在居民生活中。据调查，用户在购物零售场景中使用微信支付的比例最高达79%，其次是餐饮外卖、交通出行、家居生活三类场景分别为34%、23%和22%。

微信支付在个场景使用占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

农村地区成为新晋移动支付群体

微信支付带来的消费体验提升，并非只发生在一二三线城市，而是更多普及了更下沉的城市和广大农村。据报告显示，2018年，有45%的微信支付商户分布在农村地区，32%的商户分布在非省会城市市区。

2018年微信支付商户地域分布占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

目前，我国信息消费呈现高端化、智能化、泛在化趋势，智能硬件范畴正从电脑、手机发展到可穿戴设备、智能汽车等，应用场景也从个人向家庭、城市不断延伸。微信作为一个成熟的即时通讯软件，拥有一个完善的生态圈，为线下线上的商户提供了一个巨大的流量入口，创造了一种新的营销模式——微信营销。微信利用自身庞大的生态体系，在拉动信息消费以及传统消费上都起着十分重要的作用。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国移动互联网营销发展趋势之——APP营销实战及战略规划分析报告》。