2018年中国热水器行业市场现状及发展前景分析 消费升级推动产品技术创新升级

2018年我国热水器行业市场销售统计分析

随着房地产市场繁荣后装修市场的带动，及沐浴生活方式普遍化、油气管道铺设的惠及效应等因素，由于房产的滞后交房效应及另2大因素的长期推动，我国热水器市场销售额逐年增长。2018年热水器市场销售额达到324.6亿元，市场整体销额同比下滑0.9%。其中，线上同比仍然保持25%的增长幅度，销售额为87.5亿元，销售量848.7万台;线下下滑幅度较大，销售额为237.1亿元。

分渠道来看，百货商店销量同比下滑6%，大连锁销量同比下滑13%，超市销量同比下滑6%，其他家电渠道销量同比下滑6%，唯有线上渠道销量同比增长，平台电商增长了38%，专业电商增长来看16%。

2018年量价双升，上半年价格涨幅较好，下半年有所回落。数据显示，2017年双十一均价为1190元，2018年双十一均价为1201元。进入冬季，11月和12月销量同比增长迅速。

2018年1-12月我国热水器行业市场月度销量统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018年全年我国热水器产量突破4000万台

据前瞻产业研究院发布的《中国热水器行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2012-2017年全国家用电热水器产量有增有减。其中2015年全国家用电热水器产量最高，产量为3958.7万台。2012年相对较少，产量为2423.9万台。2018年1-4季度全国家用电热水器产量波动幅度不大，呈震荡上行;2018年4季度波动幅度较大，相比3季度增长24.56%。2018年12月全国家用电热水器产量为482万台，同比增长22.13%。2018年全国家用电热水器产量为4202.27万台，同比增长8.39%。

2012-2018年全国家用电热水器产量统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018年中国电热水器线下零售市场分析

2018年中国电热水器市场是一家欢喜一家忧，市场占有率进一步分化：

从线下市场零售额来看，A.O史密斯以零售额占比为31.7%遥遥领先，同比下降1.35%。海尔较去年有所上升，同比增长0.83%，位于线下市场第二位。按零售额占比来看，前五品牌占比为84.5%，其他品牌占比为15.5%。从品牌均价来看，高端和低端价格明显分级。

从线下零售量来看，海尔和美的市场份额进一步缩小，仅相差2.3%。整体来看，线下零售量同比呈下降趋势。前五零售量占比为80.04%。整体来看，海尔、美的和A.O史密斯无论从线下零售量还是零售额来看，均占有绝对优势。而其他品牌则在低端价位竞争激烈。不过值得提出的是，从零售市场占有率提升来看，比弗利同比提升2.48%，其次是海尔同比提升0.83%，惠而浦则提升0.61%。

2018年中国电热水器品牌线下零售额TOP5统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018年中国电热水器品牌线下零售量TOP5统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

产品的性能不单单要满足消费者基本需求，同时也要关注需求的改变。渠道的变化要紧跟时代的变化而调整，例如精装房的占比逐年上升。产品的升级要向产品附加值高的区域进军。在消费分级化趋势明显的时代背景之下，既要深耕中低端，夯实消费群体基础培养口碑，又要抓紧产品升级技术升级向高端进军。企业只有将消费者需求放在首位，提高用户体验，才能保持其产品的持久竞争力，2019年热水器行业的产业升级值得期待。

中国热水器行业未来发展前景分析

在消费升级的大背景下，家用热水器行业同样正走在升级向上的道路上，其中又以一二级市场趋势尤为明显。中国热水器行业正在经历从普及型消费向舒适性消费转变的阶段，这将推动行业进一步向前发展。

消费升级，要求企业为市场供给更多高品质的产品。多点用水、沐浴舒适性要求提升，都对产品提出了更高的要求。电热水器、燃气热水器、空气能热水器、太阳能热水器四大品类，正在各自的领域通过技术创新不断升级产品。

针对体积大、加热慢、等待时间长等行业痛点，电热水器企业推出了不少创新产品，如海尔 3D 速热横式电热水器、A.O. 史密斯免更换镁棒型电热水器等。2018 年，电热水器行业正在朝着速热、大容量、健康的方向不断升级。

零冷水和恒温则是众多燃气热水器企业集中发力的重点，围绕零冷水提出的技术解决方案层出不穷。与电热水器相同，大出水量同样是燃气热水器企业布局的重点。

此外，太阳能热水器市场正在逐步实现由真空管型产品向舒适性更高的平板型产品的过渡，空气源热泵热水器则向着变频、高效的方向继续前行。

渠道方面，热水器行业销售线上渠道占比逐年增高，从2015年的占比12%扩充到27%，线未来线下线下平分天下大有可能。未来随着5G技术的快速发展，新技术VR更好的融合，线上将会以更好的形势成为展示产品功能和技术的平台，线上线下渠道的互补和融合是大势所趋。