牙膏行业市场前景广阔 口腔清洁发展趋势深入人心

牙膏行业发展现状分析

牙膏是日常生活中常用的清洁用品，有着悠久的历史。随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档次不断提高，牙膏品种现已由单一的清洁型牙膏发展成为品种齐全、功能多样的牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。

近日，云南白药牙膏成分中含有氨甲环酸引起诸多争议。据爆料，云南白药牙膏的主要成分中含有氨甲环酸，这种药物主要作用是止血凝血，并表示这是血液科医生常用的止血药，且还是处方药。

2017年中国牙膏行业产量统计分析

2017年我国牙膏生产企业数量70家左右，目前，已在中国设立公司的外资牙膏企业共计8家。中国本土牙膏企业约60家。2010年我国牙膏行业产量已达42.2万吨。2013年我国牙膏行业产量突破50万吨。截止到2017年我国牙膏行业产量达到了62.05万吨，同比2016年的57.33万吨增长了8.23%。市场前景十分广阔。

2010-2017年我国牙膏行业产量统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018年中国牙膏行业市场规模分析预测

据前瞻产业研究院发布的《口腔清洁用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2016年中国牙膏行业市场规模已达243亿元，同比增长8%。截止到2017年中国牙膏行业市场规模达到了259亿元，同比增长6.58%。预计2018年中国牙膏行业市场规模将达274亿元，同比增长约5.79%。并且预计到了2020年中国牙膏行业市场规模将突破300亿元。

2016-2020年中国牙膏行业市场规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

2017年中国牙膏行业市场份额占比统计分析

从云南白药、黑人、纳爱斯、LG四个品牌牙膏品牌的市场份额占比情况来看，黑人无疑是第一品牌，市场份额占比达到了19.7%，其次是云南白药牙膏，近几年发展迅速，市场份额达到了18.3%，成为了本土企业中最好的牙膏品牌。而纳爱斯牙膏和LG的竹盐牙膏凭借其独特的功能性也占据了小部分的市场份额。

2017年中国牙膏行业市场份额占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018年我国牙膏品牌力指数TOP10统计分析

2018年我国牙膏品牌力指数得分排名第一的是高露洁，品牌力指数达到550.3;据数据分析，38.1%的消费者首先提到高露洁，品牌联想度达到76.6%;C-BPI得分排名第一的高露洁比最后一名的牙博士超出140.10%。佳洁士则排名第二，品牌力指数为459.2。黑人牙膏以430.7的品牌力指数排名第三。值得注意的是，昔日辉煌的两面针如今排名第七，品牌力指数为294。

2018年我国牙膏品牌力指数TOP10统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

国产品牌增长势头强劲 口腔清洁发展趋势明显

近年来，我国牙膏市场发生着新的变化，本土品牌如云南白药、舒客、纳爱斯等增长势头强劲，目前已经成为国内市场当中的知名品牌，不仅销量稳定增长，品牌知名度和口碑明显提高。

随着科技的日益进步及消费者不断猎奇心理，简单形式的牙膏产品已经不能满足消费者的需求，口腔护理产品的发展趋势将会是除了在产品本身给消费者带来清洁的基本功能之外，产品本身使用形态、可视性和嗅觉同样重要，令使用过程成为一种享受，让消费者可以在清洁口腔的同时感受感官刺激，让使用过程成为一种享受。